Optimización On Page - Parte 1: Keywords

Optimización On Page - Parte 1: Keywords

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Determinar las mejores palabras clave para su sitio web es solo la mitad del proceso de SEO; ahora es el momento de aprender dónde y cómo usarlas. En este artículo, explicaré las diferentes maneras en que podés usar tus palabras clave y optimizar tu sitio web para mejorar las posibilidades de que aparezcas alto en los resultados de Google.

Todo el trabajo de optimización se puede dividir en dos categorías básicas: cosas que podés hacer en tu sitio web y cosas que puede hacer fuera de su sitio web. O, en el lenguaje SEO On Page y SEO Off Page.

SEO On Page

El SEO en la página hace referencia a todo lo que puede hacer en tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entenderlo y mejorar las posibilidades de que tenga un rango más alto para tus palabras clave objetivo, es decir, usar palabras clave estratégicamente en el contenido de tu sitio web. El resto de este capítulo está dedicado a enseñarte todo lo que necesitás saber sobre On-Page SEO.

SEO Off Page

Off-Page SEO se refiere a todas las acciones que puede tomar fuera de tu sitio web para establecer tu autoridad y ayudar a impulsar la clasificación de tu sitio. Esto incluye obtener enlaces de otros sitios en la web, escribir blogs de invitados, publicar en redes sociales o escribir en foros.

¿Cómo funciona el SEO?

La primera y más importante regla en la optimización de motores de búsqueda es ofrecer valor, pero eso está sujeto a sentimientos y emociones, por lo tanto, siempre está sesgado. Para posicionarse bien dentro de los motores de búsqueda, debés proporcionar señales claras de que tus páginas son mejores que las de tus competidores. Existen muchas estrategias, tácticas y mejores prácticas para lograr esto, pero lo más importante que podés hacer es optimizar tu contenido, asegurarte de que todo lo que poseés y el control es simplemente excelente. Además, recordá que los motores de búsqueda clasificarán las más importantes de las páginas más relevantes. Esto significa que, para una consulta de búsqueda, primero recogerán un conjunto de páginas relevantes y luego las mostrarán en las páginas de resultados según su importancia y notoriedad.

Flujo de trabajo de optimización en la página

El SEO en la página se trata de crear o mejorar las señales de relevancia para una página web con respecto a la consulta de búsqueda. Teniendo algo de experiencia en la optimización y promoción de sitios web, pudimos deducir algunas reglas que son esenciales y que nos ayudaron a priorizar nuestro proceso de trabajo e incrementar nuestros resultados. Esperamos que estas reglas te ayuden también.

| Keyword research | URL | Page Titlle | Headings | Meta description | Content | Images | Links | Speed |

Keyword research - Investigación de palabras clave

Antes de comenzar a escribir cualquier pieza de contenido (incluidos el título, la meta descripción, el nombre de la imagen, etc.), debés saber qué problema estás tratando de resolver, es decir, qué buscan realmente las personas y qué expresiones tienen más volumen de búsqueda. También debés tener en cuenta la competencia y elegir el equilibrio perfecto entre las palabras clave más buscadas y aquellas con menos competencia.

Podés realizar esta investigación utilizando muchas herramientas, pero las más populares son las que ofrece Google (Búsqueda, Análisis, Herramientas para webmasters, Ads, Tendencias, etc.).

Cuando analicés la competencia, comenza a buscar en google la súper palabra clave y prestá atención a tu título, descripción meta, URL y titulares y luego asegurate de crear mejores versiones. Es de suma importancia tener excelentes URL, títulos y descripciones, ya que estas son las cosas que hacen que un motor de búsqueda obtenga un fragmento de resultado.

regla# 1 - Una página web debe adaptarse a una sola familia de palabras clave.

Una super palabra clave: debe optimizarse alrededor de una palabra clave (llamémosla super-palabra clave) y todas las palabras clave conectadas (variaciones, sinónimos, etc.), que estarán conectadas entre sí.

 

Buena cantidad de texto: esta es la página que deseás clasificar con todas las consultas de búsqueda en la misma familia, por lo tanto, debés tener una cantidad decente de texto que cubra bien el tema.

 

Una familia de palabras clave: las señales de relevancia solo deben incluir palabras clave en la familia objetivo, para evitar la competencia entre diferentes páginas, lo que también se conoce como "canibalización de palabras clave"

 

Con referencia a la ubicación de palabras clave, recordá:

regla # 2 - Usá variaciones de palabras clave (en lugar de solo la súper palabra clave) en lugares destacados.

El uso de la variación de las palabras clave es menos riesgoso (debido a las penalizaciones por "exceso de optimización"). Te ayudará a cubrir la mayor parte posible del campo semántico (más palabras clave de cola larga). Además, es bueno saber que los términos a largo plazo son mejores que los términos cortos (sería más fácil clasificar para la súper palabra clave si la usáramos en todas partes)

Teniendo en cuenta lo anterior, es importante priorizar las palabras clave (en función de su volumen de búsqueda estimado).

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URL

La dirección URL debe describir lo más cerca posible de qué trata la página. Los usuarios deben poder entender si la página satisfará sus necesidades sin cargarla en sus navegadores. El sufijo de la dirección URL (la última parte, sin incluir el nombre de dominio o las carpetas principales) debe ser el resumen más breve de la página. El prefijo de la dirección URL (nombre de dominio + carpetas principales) debe proporcionar contexto.

Tratá de cumplir los siguientes requisitos:

  • - mantener la longitud de la URL bajo 100 caracteres.
  • - incluir la super-palabra clave.
  • - separá las palabras con guiones (-) en lugar de con guiones bajos (_).
  • - Ser descriptivo y memorable para el usuario.
  • - evitar el relleno de palabras clave- evite los parámetros dinámicos (sortBy, sessionID, lat, lng etc.).
  • - evitar palabras sin potencial de búsqueda (información, etiqueta, artículo, etc.).
  • - evitar caracteres especiales (excepto en idiomas como el ruso, el chino, etc.).
  • - hacer que la URL se pueda compartir (el mismo contenido debe cargarse sin importar quién, de dónde o cuándo lo cargue).

Como conclusión, podemos deducir la siguiente regla:

regla# 3 - La URL es el resumen más corto de la página.

Palabra clave objetivo: La URL debe contener la palabra clave de destino, que será relevante y representativa para todo el contenido de la página. Se recomienda para un mejor rastreo y una buena experiencia de usuario. ¡Seguíe siempre esta regla!

 

Dar accesibilidad: ¿Te gusta cómo se ve tu URL? Deberías ser claro, legible y accesible para los usuarios (ya que cuanto más fácil sea leer una URL para los humanos, mejor será para los motores de búsqueda, ¡es un hecho evidente!)

 

La longitud correcta: Por supuesto, no hay reglas fijas, pero debe tener en cuenta el siguiente factor: una URL corta es mejor que una larga porque se ve más precisa, natural y más fácil de recordar.

 

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Page Title - Título de la página

Tu etiqueta de título aparece en la parte superior del navegador y como titular en los fragmentos de resultados de los motores de búsqueda. Las redes sociales también lo usan como parte de la publicación cuando alguien comparte esa URL. Por estas razones, tiene un gran valor de SEO (es uno de los factores de clasificación más importantes) y un valor de "posibilidad de hacer clic" (sirve como incentivo para que las personas hagan clic). Debés intentar encontrar el equilibrio perfecto entre un excelente SEO y una excelente facilidad de uso.

Algunos consejos:

  • - Las palabras clave deben estar más cerca del principio.
  • - Longitud entre 50 y 60 caracteres.
  • - Debería ser única.
  • - Debería ser convincente.
  • - Usá el nombre de la marca (al final) solo si aumenta el clic).
  • - Evitá palabras sin potencial de búsqueda.
  • - Evitá el relleno de palabras clave.
  • - Evitá caracteres especiales (excepto en idiomas como el ruso, el chino, etc.).
  • - Hacé que la URL se pueda compartir (el mismo contenido debe cargarse sin importar quién, de dónde o cuándo lo cargue).

Teniendo en cuenta los consejos anteriores, recordá la siguiente regla:

regla # 4 La etiqueta del título es el segundo resumen más corto de la página.

Las etiquetas de título son las definiciones de documentos que podés ver en varios lugares de la web, incluida la pestaña de tu navegador web. Estos elementos se utilizan para informar a los motores de búsqueda y a los visitantes de qué trata una página determinada en tu sitio.

Debe ser conciso, reflejando el contenido de la página, atractivo y memorable para los usuarios.

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Headings - Encabezados

Por lo general, se implementan como etiquetas HTML H1, H2 ... H6, pero de hecho, en la actualidad, los motores de búsqueda son cada vez mejores en la interpretación de CSS y Javascript, por lo que los encabezados pueden implementarse como cualquier otra cosa. Es un escenario clásico cuando el tamaño importa.

Estas son piezas de texto enfatizadas (títulos, subtítulos, etc.) que muestran a los visitantes humanos y los motores de búsqueda los "puntos clave" más importantes.

Las arañas prestan mucha atención a las palabras utilizadas en los encabezados, por eso siempre deben describir con precisión el contenido a continuación.

La etiqueta H1 (el título más grande), b> debe aparecer en el centro superior de la página y debe ser lo primero que la gente ve cuando cae en ella. Se debe adaptar como un "sinónimo" (en lugar del mismo texto) de la etiqueta del título, por lo tanto, incluí la súper palabra clave, o alguna variación cercana. No hay limitación en la longitud, pero no deben ser demasiado largas y, por lo general, deben caber dentro de una o dos líneas.

Algunos consejos: Los titulares deben comunicar claramente el tema de la página que están introduciendo.

Recordá que los titulares de las páginas son otro reflejo de tu contenido.

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Regla # 5 El título (H1) es el tercer resumen más corto de la página.

El encabezado debe ser útil e informativo, específico y relevante. Intentá pensar más allá de lo convencional y hacelo único y original.

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Meta description - Metadescripción

La descripción de la meta es un resumen de la página y aparece como parte de un fragmento de resultado de búsqueda, debajo del título de la página. Ayuda a las personas a decidir si hacer clic en tu sitio u otros sitios arriba o abajo. La clave es experimentar hasta que obtenga tasas de clics satisfactorias.

Tratá de cumplir con los siguientes requisitos:

  • - Longitud de 150-160 caracteres, pero preferiblemente no más de 156.
  • - Incluí la súper palabra clave una vez que esté más cerca del principio y alguna.
  • - Variación / sinónimo después de ella, en formato de conversación, fácil de usar y fácil de entender.
  • - Proporcionar información valiosa y convincente para que las personas visiten esta página.
  • - Debés ser único dentro del dominio (pero también de toda la WWW).
  • - Evita el relleno de palabras clave.

También tené en cuenta que a veces es una buena idea no escribir una meta descripción, pero esto está sujeto a experimentos. Cuando los motores de búsqueda no encuentran una descripción, generarán una y la usarán dentro del fragmento. Esto a veces es mejor porque la descripción generada automáticamente utiliza piezas de contenido que contienen la consulta de búsqueda, por lo que es relevante y convincente para el usuario. Es importante entender que los motores de búsqueda no usan una meta descripción como un factor de clasificación de SEO. En absoluto. Simplemente sirve como incentivo para que los usuarios hagan clic en esta búsqueda, y no en otros, por lo que no hay necesidad de rellenarla con palabras clave.

La esencia de la meta descripción se refleja en la siguiente regla:

Regla # 6 La meta descripción es el cuarto resumen más corto de la página.

Meta descripción: es el atributo HTML que proporciona un breve resumen o una explicación del contenido de la página. Se utiliza en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP's) para mostrar fragmentos de vista previa de una página determinada. Incluso si no tiene un papel importante para la SEO, es un factor importante de facilidad de uso. Debe ser atractivo, super informativo y atractivo para los visitantes.

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Contenido

Podemos decir que el contenido corre por el sitio. O ese contenido es el rey. Esto es lo que, en última instancia, lleva a las personas al sitio web, las mantiene felices, las hace compartirlas y corre la voz.

El usuario buscó algo, luego revisó una lista de resultados de búsqueda, analizó las URL, los títulos y las meta descripciones, etc. y luego decidió visitar su página. Aquí es cuando las cosas realmente se ponen interesantes.

Una regla importante a tener en cuenta es que un usuario tardará 2 o 3 segundos para decidir si lo que buscó está realmente aquí. Este es un marco de tiempo crítico y todo lo que esté frente al usuario debe ser diseñado para facilitar esa decisión.

El titular es lo primero que verán. El primer párrafo es el segundo y solo entonces decidirán si esta página es o no una buena opción para sus necesidades. Si regresan a la página de resultados del motor de búsqueda ("pogo-sticking"), su clasificación se verá afectada. Si se quedan, el contenido todavía tiene que demostrar su valía.

No hay reglas estrictas sobre cómo escribir un gran contenido, pero de hecho debe ser excelente. Sin embargo, hay una cosa que recordar: el aspecto y la apariencia deben diseñarse de tal manera que el usuario no tenga que leer cada parte del contenido para obtener las ideas básicas. En su lugar, él o ella debería poder escanear la página y extraer fácilmente los comentarios más importantes. Puede lograr esto jugando con titulares, textos en negrita, tabla de contenidos interna, listas de elementos ordenados o desordenados, etc., siempre que solo necesités leerlos y hacerse una idea.

Aquí hay algunos consejos y trucos:

  • - Escribí al menos varios cientos de palabras.
  • - Hacer del primer párrafo un resumen de la página.
  • - Colocá tus palabras clave específicas al comienzo del texto.
  • - Empezá el contenido solo con texto, luego sentite libre de agregar también otros formatos.
  • - Evitar banners de flash.
  • - Evitar anuncios.
  • - Incluir al menos una imagen para hacer el contenido más amigable.
  • - Agregá al menos un enlace a otra página excelente, especialmente si el visitante obtendría más detalles allí.
  • - Proporcioná un valor único, información relevante, ampliá el título, sé interesante e informativo para el visitante potencial.
  • - Colocá los puntos más importantes al principio y luego elaborá sobre eso.
  • - La gente generalmente escanea la página, así que escribe párrafos cortos que expongan solo una idea.
  • - Usá la súper palabra clave solo 2 o 3 veces a lo largo de la página.
  • - Usá variaciones y sinónimos de la super-palabra clave unas cuantas veces.
  • - No te preocupés por la densidad de palabras clave.
  • - Solo trabajá en crear un copy excelente.
  • - No rellenés las palabras clave, pero tené en cuenta que las palabras clave se indexarán y generarán tráfico.
  • - incluí al menos una lista de elementos ordenados o desordenados (en lugar de párrafos o enumeraciones), no más de 7-10 puntos, haga que los elementos de la lista sean cortos: ayuda a las personas a recordarlos.
  • - Párrafo de grupo e incluir subtítulos con palabras clave importantes.
  • - Incluir una tabla de contenido al principio, enlace a los subtítulos.
  • - Usar texto en negrita, cursiva o subrayado para enfatizar palabras clave e ideas importantes.
  • - Revisar el contenido para detectar errores tipográficos y ortográficos antes de colocar tu contenido en la página.

Podemos deducir las siguientes reglas:

Regla # 7 El contenido de una página web debe ser único y valioso.

Obviamente, debería poder valerse por sí mismo (valioso y diferente de otras páginas web) y resolver fácilmente el "problema" (proporcionar información / respuestas, tomar medidas, etc.)

Básicamente, para lograr el nirvana SEO en la página, debés diseñar el contenido de tal manera que quede claro para cualquiera (tanto humanos como bots) de qué se trata. La forma en que podés hacer esto es insertar palabras clave específicas en ubicaciones destacadas, es decir, aquellas áreas en las que los usuarios probablemente presten más atención:

Regla # 8 El primer párrafo es el quinto resumen más corto de la página.

Recordá que el primer párrafo es un elemento clave que podás captar la atención del usuario. Hacélo con cuidado y pensá en tus potenciales visitantes: ¿qué esperan devos? ¿Cómo podés convencerlos de que lean el siguiente texto y permanezcan en tu sitio web?

Ser original: El primer párrafo es el espejo de todo el texto y el puente entre vos y tus visitantes. Por eso, debés ser inesperado, con frases que atraigan la atención de los usuarios y obtengan tu simpatía.

Ser claro: Obviamente, las personas no tienen tiempo. Por esta razón, las primeras palabras de tu artículo o contenido deben ser muy claras, concisas y estructuradas lógicamente, para no asustar y no complicar la experiencia del usuario. ¡Presta atención a esto!

Sé relevante: A pesar del deseo de impresionar a tus visitantes potenciales mediante el uso de una fórmula específica, el primer párrafo debe ser muy relevante e informativo, debe contener un breve plan de contenido y las palabras clave más importantes.

Regla # 9 El contenido del cuerpo es el "resumen" más largo de la página.

Sabemos que lo has escuchado cientos de veces, pero si tenés textos interesantes, valiosos, informativos y divertidos, atraerás el tráfico de forma natural. Todo en SEO está basado en esta simple verdad.

Como mencioné anteriormente, los motores de búsqueda primero analizarán tu URL, luego el título, el título, la descripción, etc. La optimización es solo asegurarte de que estos elementos sean muy sugerentes y reflejen con precisión tus intenciones de clasificación. Recordá que siempre podés utilizar un verificador de SEO para evaluar y ayudar con la calidad de tu contenido.

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Images - Imágenes

Todas las páginas deben tener imágenes, ya que son importantes en el ranking de búsqueda. Tienen la oportunidad de aparecer en una búsqueda de imágenes, pero también contribuyen al SEO regular. Se considera una buena experiencia de usuario tener páginas alegres y atractivas, y los gráficos profesionales pueden agregar fácilmente el ingrediente faltante. Los motores de búsqueda avanzados también pueden interpretar textos dentro de las imágenes, pero no se recomienda ocultar palabras clave perfectamente rastreables dentro de ellas. Al optimizar, utilice las palabras clave más importantes para la primera imagen, las siguientes (sinónimos, variaciones) para la segunda imagen, las palabras clave de cola larga para la tercera y así sucesivamente.

La optimización de la imagen debe cumplir los siguientes requisitos:

  • - El nombre del archivo debe coincidir con el sufijo de la URL.
  • - Separar las palabras clave dentro del nombre de archivo con guiones (-).
  • - Usá solo caracteres en minúscula en el nombre de archivo de la imagen.
  • - No usés caracteres especiales en el nombre de archivo.
  • - Asegurate de usar imágenes de alta calidad.
  • - Usá la resolución correcta.
  • - Asegurate de que el tamaño del archivo de imagen sea lo más pequeño posible (use gif, png, jpg adecuadamente).
  • - Proporcionar un atributo ALT: texto alternativo que muestra el navegador cuando no se puede cargar la imagen; debe coincidir estrechamente con la meta descripción- proporcione un atributo TÍTULO: el nombre de la imagen, aparece como información sobre herramientas cuando se coloca el mouse sobre la imagen; debe coincidir estrechamente con la etiqueta <title> de la página

 

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Links - Vínculos

Los enlaces son muy importantes para SEO. Se considera una buena experiencia de usuario el vincular a otros recursos excelentes para cubrir más el tema. También suelen estar (y siempre deberían estar) resaltados dentro del texto para facilitar el proceso de escaneo a través del documento.

Al optimizar los enlaces, tenga en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:

  • - Mantené el número de enlaces bajo (<10).
  • - Enlazá solo a excelentes recursos.
  • - Negrita, cursiva o subrayado si querés que tenga más peso.
  • - Proporcionar un atributo TÍTULO, aparece como información sobre herramientas al mantener el mouse sobre el enlace y debe describir de manera precisa (pero concisa) la página en la que el usuario aterrizará después de hacer clic en el enlace.
  • - Usá palabras clave con potencial de búsqueda como texto de anclaje (no solo la URL o "haga clic aquí").
  • - Utilizá una ruta absoluta para la URL referenciada.
  • - No utilicés redirecciones para la URL a la que se hace referencia.
  • - No usés Javascript u otras tecnologías para producir el enlace.
  • - Evitá el relleno de palabras clave en el texto de anclaje o el atributo del título.
  • - Enlazá a las páginas que deseás clasificar más alto.

 

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Speed optimization - Optimización de la velocidad

El rendimiento de tu sitio web se mantiene y es un factor de clasificación sólido y es algo en lo que debés enfocarte. Una y otra vez, Google ha confirmado que los sitios en la web que se cargan más rápido se clasifican mejor que los que no lo hacen. En particular, esto se convertirá en una señal de clasificación más fuerte como la clasificación de búsqueda móvil. Las conexiones móviles tienden a ser más lentas en general, por lo que los sitios web que no se han optimizado para el rendimiento tenderán a cargarse incluso más lentamente en dispositivos móviles. La velocidad como factor de clasificación tiene sentido incluso desde la perspectiva del usuario: un sitio web rápido y ágil es una buena experiencia de usuario y las métricas de los usuarios ahora se han convertido en el núcleo de la clasificación.

Los sitios web lentos también tienden a aumentar su tasa de rebote, lo que afectará negativamente sus clasificaciones. Si desea optimizar la velocidad de tu sitio web.

LO QUE DEBÉS Hacer

  • - Optimizar las imágenes para el rendimiento (mantenerlos pequeños en tamaño).
  • - Utilizá un servidor rápido como VPS para alojar tu sitio.
  • - Usá un tema limpio y ligero si usas un CMS.
  • - Habilitá varios mecanismos de almacenamiento en caché.
  • - Realizá todas las optimizaciones técnicas posibles.

LO QUE NO DEBÉS HACER

  • - No utilicés un servidor de alojamiento compartido barato.
  • - No instalés muchos complementos y scripts de terceros.
  • - Comprobá si hay enlaces rotos y recursos.
  • - No forcés las descargas de descargas grandes (como encabezados de video)

 

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