¿Cómo librarse de los constantes cambios de algoritmo de Google?

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Oh Google, ¿dejarás de actualizar tus algoritmos y volverás locos a los webmasters? Cada año, Google realiza cambios en sus algoritmos para garantizar la imparcialidad en los resultados de búsqueda web. La empresa con sede en California desea mantener sus páginas de resultados de búsqueda (SERP's) justas para empresas y clientes. Cuando las personas realizan búsquedas en la web, desean resultados relevantes que respondan a sus consultas. Del mismo modo, las empresas desean que sus productos y servicios tengan un alto nivel de resultados de búsqueda para consumidores de alto valor. Google ha estado actualizando sus algoritmos con mayor frecuencia desde el 2010, pero ¿con qué frecuencia cambia los algoritmos?.

La respuesta simple

Hay una respuesta corta y directa a la pregunta de las alteraciones del algoritmo de Google. En términos generales, la compañía implementa cada año entre 500 y 600 cambios en sus algoritmos de búsqueda. Sin embargo, muchos de estos cambios son menores y el usuario promedio de la web ni siquiera notaría que se han producido cambios. Cuando se trata de actualizaciones importantes y cambios de algoritmos, Google es más conservador con sus cambios.

Google ha implementado una serie de cambios importantes en los últimos años, comenzando con Panda y Penguin hace casi cuatro años. Los primeros cambios importantes se lanzaron en 2000, y desde entonces se han producido otros cambios.

Cambios principales en el algoritmo

Según MOZ.com, Google lanzó 13 cambios solo en 2014. Algunos de los cambios en el 2014 representaron actualizaciones de programas anteriores, mientras que otros fueron completamente nuevos. Ejemplos de nuevos algoritmos en el 2014 incluyen los siguientes:

  • En las noticias: en octubre, Google introdujo cambios en la forma en que se mostraban los resultados de los buzones de noticias en su sitio web. La presencia de resultados de noticias en los SERPs se disparó después del cambio y los grandes sitios de noticias reportaron un aumento en el tráfico en línea.
  • Autoría: en agosto, Google anunció que eliminaría completamente el margen de autoría por completo. La compañía había eliminado previamente las fotos de autoría en junio de 2014.
  • Pigeon: Al igual que Panda y Penguin antes, Google Pigeon representó una actualización masiva de Google y fue el cambio más grande introducido por la compañía este año. Pigeon sacudió el SEO local al alterar los resultados locales y modificando la manera en que se manejan. Según Google, Pigeon está diseñado para crear un vínculo más estrecho entre los algoritmos de búsqueda locales y los algoritmos centrales más grandes.

Otros cambios importantes en el algoritmo

Los cambios en el algoritmo y las actualizaciones que más preocupan a los webmasters son los que sacuden la base de sus medios de vida. Hay una lista completa de las principales actualizaciones de algoritmos de Google en Search Engine Land, pero cubriremos los conceptos básicos de cada una de esas actualizaciones a continuación:

  • - Panda, febrero de 2011: Google Panda fue una actualización del filtro de búsqueda que se lanzó para evitar que los usuarios con contenido de mala calidad lleguen a la cima de las SERP's. Panda ha recibido varias actualizaciones a través de los años, con cada actualización causando un temblor menor en línea. A veces las actualizaciones permiten que los sitios previamente afectados por Panda escapen. Otras veces, las actualizaciones empeoran la vida.
  • - Penguin, abril de 2012: Google Penguin se lanzó para desarrollar las mejoras implementadas con Panda. La función de esta actualización era detectar mejor los sitios que eran resultados de búsqueda de spam, especialmente aquellos que compran enlaces o los obtienen a través de redes de enlaces solo para impulsar sus SERP's de Google. Pingüino, como Panda, tuvo un tremendo impacto en línea al principio.
  • - Pirata, agosto de 2012: esta actualización quedó en gran medida fuera del radar porque no estaba centrada en las principales tácticas de sombrero negro que irritaban a los usuarios de la web. La actualización fue diseñada para evitar que los sitios con muchos informes de infracción de derechos de autor caigan alto en las SERP's.
  • - Payday Update, junio de 2013: Payday Update fue un nuevo algoritmo que se dirigió a los resultados de búsqueda con las llamadas "consultas de spam". Entre los términos de búsqueda a los que se dirige esta actualización se encuentran los relacionados con los préstamos de día de pago (de ahí el nombre), contenido pornográfico, contenido de juegos de azar , y otras consultas fuertemente spam.
  • - Hummingbird, septiembre de 2013: Google Hummingbird es una nueva plataforma de búsqueda que presta mucha atención al significado de las palabras que las personas usan en las consultas de búsqueda. Hummingbird está diseñado para prestar más atención a toda la consulta y para interpretar mejor las oraciones y frases completas en busca de significado, lo que garantiza resultados de búsqueda más precisos.

Frescura y Calidad

Nunca habrá una respuesta sólida de la gente de Google con respecto a la regularidad de los cambios de algoritmo. Como lo ha hecho desde que comenzó a hacer modificaciones con los cambios de algoritmo, Google continuará realizando las modificaciones que considere oportunas para asegurarse de que los usuarios de los SERP vean que son nuevos, relevantes y justos para todos.

Según GrowDigitally, Google todavía está haciendo cambios a un ritmo rápido. A partir de este año, Google realiza pequeños cambios diariamente. Hubo aproximadamente 40 cambios realizados solo en febrero de 2014. Muchos de los cambios que Google hace se relacionan con la calidad de las SERP's. Esto se hace con el objetivo de eliminar el spam y el contenido de baja calidad. Otros se relacionan con características de visualización y redes sociales.

A partir del 2009, Google implementó nuevos algoritmos que se centraban en la calidad de búsqueda. A los ojos de Google, nuevo contenido significa mejor contenido. Los nuevos resultados de búsqueda se vieron favorecidos en los SERP y los blogs se volvieron más relevantes para los sitios. Los blogs representan un nuevo flujo de contenido y pueden aumentar sus sitios con Google.

La integración social también se ha vuelto importante. No es sorprendente que Google se haya centrado en su propia plataforma de redes sociales (Google+) al listar sitios de redes sociales en SERPs. Cuando los sitios web integran los perfiles de redes sociales, le da credibilidad al sitio y lo ayuda a obtener mejores resultados en las SERP'ss de Google.

¿Qué tiene Google que decir?

El mejor lugar para responder a tu pregunta es el propio Google. Al preguntarle a Google sobre los cambios de algoritmo, no hay nadie más relevante que Matt Cutts. Es el líder del departamento de spam web de Google y es la cara de los esfuerzos de la compañía para limpiar tus SERP's.

  • - ¿Cuántos cambios realizó Google en su algoritmo de búsqueda principal en el 2009?
  • - ¿El contenido sigue siendo el rey o algo más (estructura) se hizo cargo?


Tomaré un momento para resaltar la respuesta de Cutts. Como él lo dice, los funcionarios de Google en el departamento de correo no deseado se reúnen semanalmente para discutir los posibles cambios que se producen cada día. Después de probar cada cambio de algoritmo para asegurarse de que cumple con su función prevista, ponen el software en producción y comienzan a implementarlo. Si bien su regla de oro es crear nuevos algoritmos cada día, esos cambios no llegan a la web a diario.

¿Por qué es tan importante el algoritmo de Google?

Encontrar información útil en la World Wide Web es algo que muchos de nosotros damos por sentado. Según la firma de investigación en Internet Netcraft, hoy hay casi 150,000,000 sitios web activos en Internet [fuente: Netcraft ]. La tarea de revisar todos esos sitios para encontrar información útil es monumental. Es por eso que los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos: instrucciones matemáticas que le dicen a las computadoras cómo completar las tareas asignadas.

El algoritmo de Google hace el trabajo por vos buscando páginas web que contengan las palabras clave que usastes para buscar, luego asignando un rango a cada página según varios factores, incluida la cantidad de veces que las palabras clave aparecen en la página. Las páginas de mayor clasificación aparecen más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda de Google ( SERP ), lo que significa que los mejores enlaces relacionados con tu consulta de búsqueda son, en teoría, las primeras listas de Google.

Para los administradores de páginas web , tener un lugar destacado en Google puede resultar en un gran impulso en el tráfico y la visibilidad del sitio. En el 2007, Google superó a Microsoft como el sitio más visitado en la Web [fuente: The San Francisco Chronicle ]. Con tanto tráfico, obtener un buen lugar en una SERP de Google podría significar un gran aumento en el número de visitantes del sitio.

La función de búsqueda de palabras clave de Google es similar a otros motores de búsqueda. Los programas automatizados, denominados arañas o rastreadores, viajan por la web, se mueven de un enlace a otro y crean una página de índice que incluye ciertas palabras clave. Google hace referencia a este índice cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda. El motor de búsqueda enumera las páginas que contienen las mismas palabras clave que estaban en los términos de búsqueda del usuario. Las arañas de Google también pueden tener algunas funciones más avanzadas, como poder determinar la diferencia entre las páginas web con contenido real y redirigir los sitios, páginas que existen solo para redirigir el tráfico a una página web diferente.

La colocación de palabras clave juega un papel importante en cómo Google encuentra los sitios. Google busca palabras clave en cada página web, pero algunas secciones son más importantes que otras. Incluir una palabra clave en el título de la página web es una buena idea, por ejemplo. Google también busca palabras clave en los encabezados. Los encabezados vienen en una gama de tamaños, y las palabras clave en encabezados más grandes son más valiosas que si estuvieran en encabezados más pequeños. La dispersión de palabras clave también es importante. Los webmasters deben evitar el uso excesivo de palabras clave, pero muchas personas recomiendan usarlas regularmente a lo largo de una página.
En la siguiente sección, conoceremos el sistema patentado de PageRank de Google.

No podes comprarme (Google) amor

Google dice que no venderá los mejores sitios de resultados de búsqueda. Cada sitio que ve en la sección de resultados en una SERP de Google está ahí debido al sistema PageRank. Google sí vende espacio para los enlaces patrocinados arriba y al lado de los resultados de búsqueda, pero utiliza cuadros y bordes sombreados para alertar a los usuarios sobre la diferencia entre los resultados de búsqueda normales y los enlaces patrocinados.

Sistema de PageRank de Google

La característica más importante del algoritmo de Google es posiblemente el sistema PageRank , un proceso automatizado patentado que determina dónde aparece cada resultado de búsqueda en la página de retorno del motor de búsqueda de Google. La mayoría de los usuarios tienden a concentrarse en los primeros resultados de búsqueda, por lo que obtener un lugar en la parte superior de la lista generalmente significa más tráfico de usuarios. Entonces, ¿cómo determina Google la clasificación de los resultados de búsqueda? Muchas personas han intentado averiguar la fórmula exacta, pero Google mantiene el algoritmo oficial en secreto. Lo que sí sabemos es esto:

  • - PageRank asigna un rango o puntuación a cada resultado de búsqueda. Cuanto más alto sea el puntaje de la página, más arriba en la lista de resultados de búsqueda aparecerá.
  • - Las puntuaciones están determinadas parcialmente por la cantidad de otras páginas web que enlazan con la página de destino. Cada enlace se cuenta como un voto para el objetivo. La lógica detrás de esto es que las páginas con contenido de alta calidad se vincularán con más frecuencia que las páginas mediocres.
  • - No todos los votos son iguales. Los votos de una página web de alto rango cuentan más que los votos de sitios de bajo rango. Realmente no se puede aumentar el rango de una página web haciendo que un montón de sitios web vacíos se vinculen a la página de destino.
  • - Cuantos más enlaces envía una página web, más diluido se vuelve su poder de voto. En otras palabras, si una página de alto rango se vincula a cientos de otras páginas, cada voto individual no contará tanto como lo haría si la página solo se vinculara a unos pocos sitios.
  • - Otros factores que pueden afectar la puntuación incluyen la duración del sitio, la solidez del nombre de dominio , cómo y dónde aparecen las palabras clave en el sitio y la antigüedad de los enlaces que van y vienen del sitio. Google tiende a dar más valor a los sitios que han existido por un tiempo.
  • - Algunas personas afirman que Google utiliza un grupo de evaluadores humanos para evaluar los resultados de búsqueda, ordenando manualmente los resultados para seleccionar los mejores enlaces. - Google lo niega y dice que si bien emplea una red de personas para probar fórmulas de búsqueda actualizadas, no depende de los seres humanos para clasificar y clasificar los resultados de búsqueda.


La estrategia de Google funciona bien. Al centrarse en los enlaces que van hacia y desde una página web, el motor de búsqueda puede organizar los resultados de una manera útil. Si bien hay algunos trucos que los webmasters pueden usar para mejorar las posiciones de Google, la mejor manera de obtener un lugar destacado es proporcionar contenido de alta calidad de manera consistente, lo que da a otras personas el incentivo para volver a enlazar a sus páginas.

¿Estás abajo con el ODP?

El Open Directory Project (ODP) es un directorio web mantenido por un gran número de voluntarios. Cada voluntario supervisa una categoría y, en conjunto, los voluntarios enumeran y clasifican los sitios web en un directorio enorme y completo. Debido a que una persona real evalúa y clasifica cada página dentro del directorio, los motores de búsqueda como Google usan el ODP como base de datos para los resultados de búsqueda. Obtener un sitio listado en el ODP a menudo significa que aparecerá en Google.

Cualquier consulta con mucho gusto podés contactarme.

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