Curso Marketing Digital Costa Rica

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11 de Febrero, 18 de Febrero
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- INTUS - Curridabat, San José
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Si aún no eres estudiante de marketing digital deberás saber que la tecnología es una fuerza en constante evolución y movimiento en la industria de los negocios, y tu empresa, proyecto o emprendimiento debe mantener el ritmo si deseás tener éxito en el mercado. El Curso de Marketing Digital en Costa Rica te ayudará a desarrollar una mentalidad estratégica y ágil que te capacitará para tomar mejores decisiones de gestión digital.

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El Curso de Marketing Digital está diseñado para personas con visión de futuro en posiciones gerenciales de una variedad de sectores y antecedentes profesionales. Este curso te revelará lo último en estrategias digitales e innovaciones comerciales, y te guiará a actualizar tu conjunto de herramientas digitales para que podás tomar decisiones de gestión digital más sólidas y más informadas.

Los participantes trabajarán juntos para explorar y debatir una lista exhaustiva de temas relevantes, tales como tendencias de consumo, factores clave de éxito, mejores prácticas de experiencia del cliente, big data y análisis digital, redes sociales y cómo desarrollar un cuadro de mando digital.

¿Por qué es importante conocer el marketing digital?

Con el marketing digital en Costa Rica, puede llegar a una audiencia enorme de una manera rentable y medible. Puede ahorrar dinero y llegar a más clientes por menos dinero que los métodos de marketing tradicionales. Conozca a su audiencia y permita que lo conozcan personalmente, lo que puede ayudar a crear lealtad a la marca.

Cuando las pequeñas empresas comienzan, a menudo se centran en cómo hacer pasar a su primer grupo de clientes. Pueden confiar en formas tradicionales de publicidad, como anuncios impresos y anuncios publicitarios de cupones o incluso grandes letreros al costado del camino. Pueden confiar en que, dado que saben que ofrecen un buen producto o servicio, es solo cuestión de tiempo hasta que los clientes encuentren su camino hacia ellos.

Si bien esta estrategia puede generar un goteo de negocios, hay una manera mejor y más fácil. Las pequeñas empresas deben considerar el enorme mercado de prospectos en línea. Ninguna pequeña empresa, por nueva que sea, debe pasar por alto este vasto mercado.

Beneficios del marketing en línea

El grupo de clientes potenciales que se encuentran en línea es un grupo mucho más grande de personas de las que es probable que pueda atraer localmente. Con el marketing digital, puede llegar a una audiencia enorme de una manera rentable y medible.

Otros beneficios del marketing en línea incluyen:

  • La capacidad de interactuar con sus clientes potenciales y aprender exactamente lo que están buscando.
  • La capacidad de llegar a un mercado global.
  • Puede ahorrar dinero y llegar a más clientes por menos dinero que los métodos de marketing tradicionales.
  • Conozca a su audiencia y permítales que lo conozcan personalmente, lo que puede ayudar a crear lealtad a la marca.
  • Puede realizar un seguimiento de las respuestas a sus esfuerzos de marketing de inmediato

¿Está posponiendo el marketing digital?

¿Por qué elegirías posponer poner tiempo y esfuerzo en el marketing digital? Los diferentes propietarios de pequeñas empresas pueden encontrar una variedad de razones para evitar esta forma de comercialización, pero al final, la dilación sigue siendo la dilación.

Las pequeñas empresas a veces creen que no tienen el tiempo o el dinero para ser competitivas en línea. Piensan que solo pueden enfrentar tantos desafíos a la vez y todavía están aprendiendo los entresijos de los negocios en general. Muchos de ellos prefieren tomar las cosas con calma y seguir con una o dos formas básicas de publicidad, suponiendo que su negocio evolucionará con el paso del tiempo.

Incluso pueden pensar que la mejor estrategia es simplemente esperar a que aparezcan los clientes. Como son una pequeña empresa, pueden pensar que solo necesitan una pequeña cantidad de clientes.

Este no es un enfoque efectivo. Nunca hay una garantía de que su negocio atraerá clientes solo por existir e incluso si lo hace, es posible que no atraiga tantos clientes como sea necesario para que su negocio sea rentable.

Sus clientes están en línea

Si ha estado evitando el marketing digital, ¿es porque cree que simplemente no está listo? ¿Crees que solo necesitas un poco de tiempo para establecerte y luego descubrirás el ángulo del marketing digital?

El problema con este enfoque es que sus clientes y clientes potenciales ya están en línea. Ahora mismo. Hoy. Hay una buena posibilidad de que ya estén buscando un negocio como el suyo, pero si no pueden encontrarlo fácilmente, probablemente elegirán a otra persona.

Así es como la gente hace negocios hoy. Cuando alguien tiene interés en su negocio, ya sea en su nicho de mercado en general o si siente curiosidad por su marca, lo primero que hará es investigar en línea y ver qué puede descubrir sobre usted.

Esperan encontrarte allí con un sitio web y una presencia en las redes sociales. Es posible que estén buscando opiniones para poder aprender lo que otras personas dicen sobre su empresa y si es un buen lugar para hacer negocios.

Si un cliente potencial no puede encontrarlo en línea, puede concluir que su negocio no parece ser legítimo. Existe una gran posibilidad de que muchos de estos prospectos decidan no tomarse en serio su negocio y se dirijan rápidamente a otro lugar.

Una vez que hayan tomado esa decisión, probablemente no volverán.

Tus competidores están en línea

Para que su negocio sea exitoso, debe prestar atención a lo que están haciendo sus competidores y aprender de él. Piense en sus competidores no solo como alguien a quien planea vencer, sino como personas que tienen algo que enseñarle.

Cuando observa lo que están haciendo sus competidores, tendrá una idea de lo que está funcionando y lo que no está funcionando. Lo más probable es que, sea cual sea el tipo de negocio en el que se encuentre, sus competidores han establecido una presencia en la web. ¿Qué tipo de contenido están usando? ¿Están blogueando o están usando muchos gráficos y videos?

¿Cómo comunican su marca y qué los hace únicos? ¿Qué tan bien se involucran con la audiencia? ¿Crees que puedes hacerlo mejor? No puedes si no participas compitiendo en el mundo digital.

Si sus prospectos comienzan a buscar un negocio similar al suyo y pueden encontrar el sitio web de sus competidores pero no el suyo, su negocio ni siquiera está en funcionamiento. Sus prospectos no pueden elegirlo si no saben de usted. En este escenario, sus competidores se adelantaron independientemente de si tienen un sitio web efectivo o un mensaje claro.

Sea accesible para sus clientes

Está claro que en el mundo digital actual, el primer lugar donde el consumidor promedio busca lo que quiere es en línea. Cualquiera sea el producto o servicio que estén buscando, lo más probable es que comiencen su búsqueda con Google. Si no tiene presencia en línea, no lo encontrarán y no podrá competir.

Si tiene una presencia en línea pero sus competidores son más fáciles de encontrar y se encuentran primero, es posible que aún no lo encuentren. Además de crear un sitio web, aprender la optimización de motores de búsqueda es una estrategia que puede ayudarlo a adelantarse a sus competidores con solo ser el primer nombre que un cliente potencial encuentra en una búsqueda de Google con palabras clave que pueden llevarlos a su negocio.

Las preguntas simples a las que sus prospectos pueden querer respuestas rápidas deben ser fácilmente detectables en línea, como dónde se encuentra, cuáles son sus horarios y en qué se especializa. Al mirar su sitio web y los sitios web de sus competidores, sus prospectos deberían poder comparar horarios, precios, ofertas especiales y más.

Es por eso que es imprescindible que sepa qué están haciendo sus competidores. Tus prospectos ya te están revisando a ti y a tus competidores. Ya te están comparando entre ustedes. ¿Qué están descubriendo?

Deje que los clientes vengan a usted

Piense en el marketing digital como una forma de hacerse accesible a las personas a las que intenta llegar para ofrecer sus productos y servicios. El alcance de su negocio puede llegar mucho más allá de sus muros. Puede atraer a un público mucho mayor de lo que podría simplemente atendiendo a las perspectivas locales.

Al crear una presencia en la web, su negocio está abierto incluso cuando está cerrado. Puede crear una atmósfera en la que sus clientes puedan acudir a usted en cualquier momento del día o de la noche.

A su conveniencia, los clientes y posibles clientes pueden enviarle correos electrónicos con preguntas, hacer compras y explorar su inventario. Los clientes potenciales que no tienen forma de acudir físicamente a usted pueden hacer negocios con usted, ya sea que estén limitados por discapacidad, transporte o simplemente viviendo demasiado lejos.

Conozca a su público objetivo

El marketing digital le permite interactuar con sus clientes potenciales. Puede conocerlos gradualmente y lo que esperan encontrar. En las redes sociales o en un blog puede iniciar una conversación. Realice una encuesta o trate de conocerlos. Presta atención a sus comentarios o sus respuestas a las encuestas.

Al interactuar digitalmente con las personas, puede comenzar a conocer lo que están buscando. ¿Dónde está su dolor? ¿Qué los mantiene despiertos por la noche? ¿Qué soluciones puedes ofrecerles? En lugar de tratar de adivinar, el marketing digital le permite herramientas y métodos para descubrir quiénes son realmente sus clientes.

De esta manera, comienzas a construir una relación con tus clientes. Te conviertes en mucho más que un negocio. Te conviertes en un socio de confianza. Es mucho más probable que las personas compren en empresas que ya han comprado.

Pocas formas de publicidad son tan rentables como el marketing digital. Las pequeñas empresas con frecuencia intentan hacer todo lo posible con un presupuesto pequeño. Muchas formas de marketing digital le permiten comunicar su marca y llegar a un público objetivo amplio, incluso cuando su presupuesto es muy ajustado.

En comparación con la publicidad en televisión, radio o correo directo, el marketing digital cuesta considerablemente menos y al mismo tiempo llega a un público mucho más amplio. El uso del marketing digital para promocionar su pequeña empresa lo ayudará a tener muchas más posibilidades de éxito comercial.

¿Cómo iniciar tu carrera en marketing en redes sociales?

¿Eres un graduado de marketing digital que busca una nueva especialización? ¿O un profesional de mitad de carrera que busca animar un poco las cosas?

Las redes sociales son esenciales para la estrategia de marketing y éxito del cliente de cualquier organización. Si bien la mayoría de las empresas se dan cuenta de esto ahora, muchas aún luchan por encontrar personas que realmente puedan hacer que las redes sociales funcionen a su favor en relación con el compromiso y los ingresos.

Entonces, si te encantan las redes sociales, la buena noticia es que hay muchos trabajos por ahí. Incluso hay puestos gerenciales de seis cifras disponibles para aquellos que tienen más experiencia y pueden hacer crecer (y mostrar) sus habilidades comerciales y de liderazgo.

Pero más allá de su puro amor por el compromiso social, ¿cómo avanza con una carrera en las redes sociales? Compartiremos algunos consejos aquí que lo ayudarán a hacerse notar y obtener la ventaja competitiva que necesitará.

¿Son sus habilidades adecuadas para B2B o B2C?

La estrategia y la gestión de las redes sociales es sin duda un papel que seguirá teniendo una gran demanda, pero para destacarse, es posible que desee considerar dónde se adapta mejor: marketing entre empresas o marketing para consumidores.

El 83% de las empresas utilizan las redes sociales para la estrategia B2B, y funciona bien en esta esfera porque las personas confían en sus pares. Si piensa en emprendedores y pequeñas empresas, hay muchas personas que necesitan (o necesitarán) apoyo en este ámbito a medida que crecen sus nuevas empresas.

¿Qué hacen las redes sociales? Le ayuda a conectarse con clientes actuales y nuevos. La generación de leads es muy importante, por lo que a medida que refina su rol, querrá poder demostrar que puede generar leads para los tipos de empresas para las que desea trabajar.

Querrá tener una comprensión central de cosas como:

  • - Cómo incorporar temas de tendencias en su estrategia de contenido existente
  • - Qué influencers son relevantes en su industria o área
  • - Dónde está su público objetivo actual y previsto
  • - Cómo hacer una buena investigación del cliente para que realmente comprenda los puntos débiles de su cliente

Una vez que comprenda cómo las empresas usan las redes sociales para conectarse, puede comenzar a construir su estrategia. A través de este proceso, obtendrá una mejor comprensión de cómo interactúan las pequeñas empresas y los empresarios, una habilidad que puede llevar con usted a casi cualquier lugar.

Elige una especialización

Es crucial que elija un nicho tópico o una especialización para diferenciarse del resto de la competencia. Es cierto que a veces las empresas contratan personas con un conocimiento más general del marketing digital, pero también es cierto que cada vez más empresas utilizan las redes sociales para fines particulares, como dedicar una cuenta de Twitter completa a las funciones de servicio al cliente.

Según The Left Bank , los productores de contenido de todo tipo tienen demanda y seguirán siéndolo. Entonces, si tienes habilidades específicas en tipos específicos de producción de contenido, puedes aprovechar esas cualidades para promocionarte.

Echemos un vistazo al video como ejemplo. El video es algo que continuará brindando grandes resultados para el compromiso social. Social Media Today predice que el 80% del tráfico de Internet será video para este año. Entonces, si le encanta el video, gane experiencia y asegúrese de que los clientes y empleadores potenciales sepan que tiene estas habilidades valiosas y que puede usarlas como parte de una estrategia de contenido innovadora.

Sigue a las personas que saben

Visualice dónde quiere estar en 5-10 años y siga a las personas en su campo que ya están allí. Hay muchas personas que se han establecido en diversos campos, y si te gusta su estilo y quieres aprender de ellos, la participación en las redes sociales es una excelente manera de hacerlo.

Social Media Examiner , Copyblogger y Sprout Social son solo tres de los muchos sitios web que querrás seguir para obtener información e ideas sobre cómo mejorar tu estrategia de redes sociales.

Comprender el marketing de influencia

Si va a especializarse en las redes sociales, necesitará un conocimiento firme de lo que es el marketing de influencia y cómo puede usarlo para construir relaciones con los clientes.

Los influyentes son personas que se asocian con una marca para ser una especie de portavoz informal. El influencer que elija para su marca debe representar a la marca y al grupo demográfico objetivo de una manera auténtica. Debe comprender el alcance y el mensaje de la persona, así como el tipo de compromiso que tiene con su audiencia.

También puede ver estudios de casos para obtener una mejor comprensión de cómo varias empresas usan personas influyentes, campañas de asociación u otras técnicas de participación para impulsar la imagen de una marca.

Si puede demostrar que ha liderado una exitosa campaña de influencia, o que comprende cómo contactar y establecer contactos con ellos, ¡debe agregar este detalle a su currículum!

Practica la creación de contenido

El contenido puede venir en muchos formatos, con blogs, imágenes y videos que son los tipos más básicos. Pero en estos días hay más opciones para elegir y muchas formas nuevas de interactuar con el público.

El contenido temporal como Instagram Stories es un ejemplo de una forma simple de conectarse de forma instantánea y auténtica e incluso agregar algunos elementos creativos de tal manera que muestre su personalidad.

También querrá asegurarse de tener al menos un conocimiento básico de edición de imágenes y videos, así como las herramientas y plataformas asociadas. Photoshop , Canva e iMovie son excelentes lugares para comenzar cuando se trata de aprender más sobre la producción visual.

Tome en serio la marca personal

Para los trabajadores independientes y empresarios independientes, la marca personal es imprescindible. Pero, ¿qué significa esto realmente? Para empezar, significa compartir su conocimiento con el mundo para construir credibilidad y confianza con futuros clientes y empleadores.

Los esfuerzos de marca podrían ser tan simples como diseñar su propio sitio gratuito de WordPress y luego vincular eso y sus canales sociales a un blog de Medium. O si las imágenes son lo tuyo, siempre puedes concentrarte en Instagram y Pinterest como un medio para compartir tu cartera.

El truco consiste en encontrar formas innovadoras de obtener exposición y darse a conocer para un área en particular.

Además, es clave demostrar que comprende no solo cómo "usar" una plataforma determinada, sino que debe ser completamente claro sobre las estrategias de participación, las estadísticas de audiencia e incluso su proceso de investigación de mercado. Deberías poder demostrar tus habilidades en un abrir y cerrar de ojos. Imagine que podría tener una llamada o entrevista de descubrimiento espontáneo cualquier día, y siempre esté preparado para mostrar su trabajo.

Ofrezca sus servicios de redes sociales

No hay tiempo como el presente para lanzarse a un nuevo proyecto, y muchas organizaciones agradecerían recibir ayuda adicional. Esta necesidad está presente principalmente en organizaciones sin fines de lucro y empresas de nueva creación que pueden estar extremadamente ocupadas y con problemas con los fondos.

Aquí hay algunas ideas para obtener más experiencia con el marketing en redes sociales:

  • - Elija una organización que le apasione y que realmente quiera promover, luego comuníquese y ofrezca ayuda con sus redes sociales.
  • - Ofrezca ayudar a un amigo que tiene una pequeña empresa o una organización sin fines de lucro con sus redes sociales a cambio de una excelente experiencia de aprendizaje.
  • - Mantenga un registro de todo lo que está haciendo, sus éxitos (y errores), y empuje para aprender.
  • - Ofrezca ayudar a una empresa o amigo a diseñar una estrategia social si aún no la tiene.

A medida que asuma pequeños proyectos no pagados, no solo creará su cartera, sino que también ayudará a la empresa, lo cual es una experiencia en la que todos ganan. Para evitar errores o resultados negativos, asegúrese de que tengan claros sus objetivos de redes sociales desde el principio.

Piensa en el trabajo independiente y remoto

Uno de los beneficios de ser un profesional de las redes sociales es que tiene muchas opciones para trabajar independientemente e incluso trabajar de forma remota con las empresas. Si esto es algo que está buscando, deberá tener en cuenta que deberá ser agresivo con la marca personal y el marketing porque habrá mucha competencia por ahí.

Dicho esto, si la ubicación no es un problema para usted, es posible que le resulte más fácil encontrar proyectos más pequeños y básicos para construir su cartera.

Aprende, aprende y aprende un poco más

El aprendizaje en línea nunca ha sido más fácil de lo que es hoy. Hay muchos cursos disponibles en línea para comenzar en el mundo de las redes sociales y el marketing de contenidos.

También puede considerar trabajar para obtener una certificación de Google en una o más áreas de marketing digital. Tener esto en su currículum le dará una ventaja, pero siempre es importante dedicarse a aprender a su manera también.

La observación de puestos de trabajo, las pasantías y los puestos de voluntariado también son excelentes oportunidades para aprender en el trabajo, entonces, ¿por qué no encontrar algunas empresas que admire y se comunique para preguntar?

 

¿Por qué este Curso de Marketing Digital en Costa Rica?

Liderando la innovación

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Aceptar la diversidad

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Temas de Curso de Marketing Digital

– Introducción al marketing digital
Diferencias entre marketing digital y marketing
Estrategias en marketing digital


–SEM: Básico
¿Qué es SEM?
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¿Cómo funciona?
Abriendo tu cuenta y creando tu primer anuncio
Partes de una campaña en Google Adwords


–SEM: Avanzado
Conceptos que debes conocer
Extensiones de anuncios
Midiendo el desempeño


–SEO: optimización en motores de búsqueda
¿Qué es SEO?
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Objetivos de tus estrategias de SEO
Uso de las palabras claves
Elementos para optimizar tu SEO
Redireccionamientos
Buscando las palabras clave y herramientas de SEO
Creando tu estrategia de SEO
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– Redes Sociales

¿Qué es una comunidad online y cómo construirla?
Construí tu comunidad
Herramientas para construir tu comunidad
Plataformas para tu comunidad
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El poder del hashtag
Hacé que tu comunidad crezca
Defensores de tu marca
Consolidá tu comunidad
Métricas


–Promociones pagadas en redes sociales
Introducción a las herramientas pagadas en redes sociales
Vista previa
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¿Dónde promocionar tu marca?
Facebook Ads: publicidad en Facebook
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Recomendaciones: diseño de anuncios de Facebook
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¿Cómo hacer una campaña en Instagram?
Publicidad en Twitter
¿Cómo hacer una campaña en Twitter?
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Anuncios por LinkedIn
¿Cómo hacer una campaña en LinkedIn?
Conclusión sobre Estrategias pagas en redes sociales


–Marketing por Email
Introducción al marketing por email

Vista previa
¿Qué es el marketing por email?
¿Cuál debe ser tu estrategia de marketing por email?
Algunos ejemplos de buenos emails
¿Cómo empezar una lista de suscriptores?
Determinar y conocer el valor de tu lista
¿Qué debo incluir en los emails que envío?
Diseñá tu primer email
Últimos pasos para un email excelente
Notas Finales: lo que tenés que revisar en los emails que envias

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