Seguramente estas utilizando tu ranking de keywords de mala forma

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Los rankings de las palabras clave no son los indicadores de rendimiento definitivos.

De hecho, las clasificaciones pueden pintarte una imagen sesgada de lo que realmente está pasando en tu campaña de marketing en línea.

La teoría es simple - vos elegís una frase que representa a tu producto o servicio, y luego trabajas para comenzar con la clasificación de esas frases.

Digamos que tu sitio web ofrece detalles sobre una Compañía de Herramientas en San Francisco de dos Ríos, San José, Costa Rica.

Naturalmente, vos deseás clasificar arriba para la frase dominante "herramientas en Costa Rica".

Escribís mensajes de blog que están cuidadosamente redactados para incluir la cantidad correcta de densidad de palabras clave, optimizás tus descripciones de meta y etiquetas de título, construís enlaces en sitios en la web importantes en la comunidad de herramientas, apareces en directorios de herramientas y empezás una agresivo Campaña de medios sociales, todo en un esfuerzo para obtener un rango más alto para ese término de búsqueda.

¡Qué bien, funcionó! vos ahora ranqueas en la página uno para "Herramientas en Costa Rica"!

El problema es que no estás viendo mucha ganancia en tu tráfico orgánico o en la rentabilidad de tu negocio.

¿Qué salió mal?

Tu plan falló porque empezaste con un objetivo equivocado.

Los rankings son sólo un indicador, no un fin en sí mismos. Cuando haces la búsqueda de tu ranking en tu búsqueda primaria, terminás haciendo caso omiso de lo que realmente quieren tus clientes potenciales.

No les importa lo que crean que quieren ver.

Ellos quieren ayuda con sus propios problemas.

Por lo tanto, la pregunta es: ¿cómo vas a ayudarlos?

Comenzá por mirar qué términos de búsqueda estás trabajando actualmente para tu website.

Un análisis reciente de varios de nuestros clientes mostró que gran parte de su tráfico orgánico existente se agrupa en tres categorías principales:

1. Clientes potenciales que ya conocían el negocio y lo buscaron por su nombre

Esto es una cosa súper tuanis de ver. Esto significa que has logrado establecer tu marca y que los clientes potenciales reconocen, recuerdan y buscan.

La pregunta ahora se convierte en: ¿cómo conseguir que más personas te busquen por tu nombre?

2. Clientes potenciales con preguntas y solicitudes de ayuda

La gente va a un browser en línea para encontrar soluciones a sus problemas, y si le brindás las respuestas, tendrás su lealtad y gastarán su colones o dólares cuando les ayudás a resolver esos problemas.

¿Cuáles son las preguntas más frecuentes de tus clientes actuales? Te garantizo que no es "¿Reparas las herramientas?"

Pero, si esa es la palabra clave en la que estás completamente enfocado, esa es la pregunta que estás respondiendo.

Es mucho más común ver términos de búsqueda de cola larga como: "¿Cuánto cuesta una herramienta para instalar un extractor en mi casa?", O "¿cuál es el cuidado apropiado para las herramientas?".

Dado que no se pueden predecir todas las preguntas que un cliente va a hacer, es muy difícil construir una lista completa de palabras clave para realizar un seguimiento de este tipo de tráfico.

La solución aquí es expandir tu huella online. Mostrate como un líder de la industria de pensamiento en los lugares donde la gente está hablando de tu industria.

Participá con los usuarios en las redes sociales, participá en eventos y promociones que llamen la atención sobre tu marca en un sentido general, no sólo en relación con una oferta específica (o palabra clave).

3. Clientes potenciales que buscan revisiones de productos

Puesto que ahora podemos conectar con la riqueza del conocimiento humano y la experiencia a través de un pequeño trozo de plástico y cables en nuestro bolsillo, es muy fácil encontrar lo que otras personas tienen que decir acerca de un producto o servicio.

¿Cuándo fue la última vez que hizo una compra grande sin mirar algún tipo de revisión?

Una mirada a Amazon.com nos muestra a cuánta gente le encanta compartir sus opiniones. Podés aprovechar esta tendencia manteniéndote al día sobre los últimos productos, servicios y tendencias en tu industria, y reflejando esa información en tu sitio web.

Clasificación Incompatible

Como podés ver, estas categorías son muy amplias y no pueden ser contenidas en un conjunto de frases de búsqueda.

Las clasificaciones como objetivo final no te mostrarán la eficacia con la que se están alcanzando y convirtiendo estas fuentes de tráfico.

Entonces, ¿Para qué son buenos los rankings?

Los rankings de palabras clave sirven a un propósito importante, y una lista de palabras clave cuidadosamente preparada y curada es esencial en cualquier campaña de marketing.

En lugar de enfocarte en ellos, deberías utilizarlos como un indicador.

Construí una lista de términos que representen tus ofertas más rentables. Esta lista será algo que vos ajustarás a medida que vayás posicionándote, y te mostrará cómo tus mensajes, contenidos en general están siendo recibidos por el mundo online, tanto por los usuarios como para los motores de búsqueda.

¿Cuáles son tus palabras clave?

Además de esta lista, debés vigilar la lista cambiante de los mejores términos de búsqueda durante un período determinado, ya sea una semana, un mes, un trimestre o un año.

¿Qué sorpresas hay en la lista? ¿Qué tan de cerca coincide con tu lista de palabras clave rastreada? ¿En qué secciones de tu sitio web faltan en estos términos?

Esta es una información poderosa que puede ayudar a dirigir toda tu plataforma de marketing.

Cuando vos mirás las palabras claves que tus clientes están eligiendo, de esa forma conseguís la penetración en lo qué está conduciendo tráfico EN ESTE MOMENTO. (Esta información es mucho más interesante y rentable que simplemente suponer que te sabés las palabras clave más importantes.)

Esto te mantendrá en la vanguardia de la conversación en línea, proporcionándoles a tus clientes potenciales lo que están buscando actualmente.

La línea de fondo

No te quedés atrapado en estar solo en la búsqueda para estar de número uno con tus palabras clave elegidas.

Con demasiada frecuencia, pasarás un tiempo valioso y recursos en una búsqueda que no beneficiará tu línea de fondo de la manera que lo deseás.

Después de todo, ese es tu objetivo principal, colocarte en la página de resultados de los motores de búsqueda o es ¿ganar dinero?

Si el aumento de tus ventas es tu objetivo, no tiene sentido enfocarte en un puñado de palabras clave específicas.

Un enfoque de todo el sitio en la web puede ayudarte a dominar temas enteros relacionados con palabras clave y ser mucho más lucrativo y sostenible.

Poné palabras clave y utilizá las herramientas de clasificación para un buen uso, haciendo que funcionen para vos y tu empresa.

Si esto te parece una tarea monumental, no estás equivocado. Requiere tiempo, esfuerzo, atención y experiencia. La SEO no es magia es sólamente trabajo duro!

Afortunadamente la ayuda está disponible. Podés optar por nuestros Cursos SEO o bien por cualquier SEO Expert que estamos listos para ayudarte, proporcionándote un informe de tu sitio web personalizado y una propuesta con las ideas sobre cómo ayudarte a alcanzar tus metas.

Esperamos con interés trabajar con vos y hacer tu negocio próspero en este año.

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