Posicionamiento en Buscadores

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¿Cómo mejorar el posicionamiento de su sitio en los principales motores de búsqueda, sin hacerse cargo de su vida?

Actualizado 15 de enero 2011

Esta guía cubre todos los aspectos de posicionamiento en buscadores y optimización. Se puede utilizar como base para la planificación de una campaña en línea que tendrá un efecto significativo en la visibilidad de un sitio web.

Posicionamiento en buscadores: Resumen

Defina su negocio
Establecer objetivos para su campaña
Traducir sus definiciones de negocio en frases de búsqueda
La estructura de su sitio alrededor de sus frases de búsqueda
Diseño de sus páginas para atraer el tráfico de motores de búsqueda
Envíe su sitio a directorios y motores de búsqueda
Ve tu web enlazada desde otras páginas
Monitorear los resultados

1. Defina su negocio

Una exitosa campaña de marketing de motores de búsqueda no se inicia con los motores, pero con su propio sitio y con los usuarios del sitio (es decir, sus clientes).

No hay una gran cantidad de puntos de intentar sembrar los motores con enlaces a su sitio, a menos que esté claro acerca de los servicios que usted ofrece y que esos servicios están dirigidos a.

Una vez que tenga claro que su sitio es y lo que ofrece, usted está en condiciones de comenzar.

Acción: Haga una lista de sus servicios clave y sus grupos de clientes clave.

2. Establecer objetivos para su campaña

Antes de embarcarse en cualquier campaña de marketing, en línea o de otra manera, usted debe tener una idea clara de lo que espera lograr.

Puede que sea para aumentar el tráfico a su sitio, para recibir más consultas de los visitantes del sitio, o para aumentar el valor de los nuevos pedidos.

Sin importar el tamaño de su presupuesto, los costos deben ser acordes con los resultados, por lo que debe tener una idea del valor de la consecución de sus objetivos de negocio.

Como mínimo, será útil establecer un valor máximo por cada nuevo visitante a su sitio.

Acción: Estimar lo que cada nuevo visitante que el sitio podría valer la pena para usted.
Acción: Establecer un objetivo para el número de nuevos visitantes que desea atraer al sitio.
Acción: Estas dos estimaciones deben establecer un límite superior de lo que su campaña debe costar.


Quizás quisiste decir: 3. Translate your business definitions into search phrases Well-chosen keywords are the pivotal part of any search engine marketing campaign. The aim is to accurately anticipate the search phrases likely to be used by potential users of your site. Think about what defines your site and also what differentiates it from other sites; what words define your content, your service, it's location, potential users, and their interests. Make a list of words and phrases that describe your service. T ry them out in search engines to see what sort of results get returned. View the sites of leading competitors in your field and look out for useful words in the text of their pages. Useful tools for helping you refine your list are Overture search suggestion tool, which is free, and Wordtracker, which for a modest charge offers detailed keyword analysis. Action: Make a list of key search words and phrases that reflect the main themes of your site. Action: Use the Overture search suggestion tool or Wordtracker to refine your list. 4. Structure your site around your search phrases Separate content into clearly defined pages and sections that are representative of your site's most important themes, as identified by your search phrases. Sketch out a map of your site, with pages categorized into sections. Each page should be given a title that reflects the search terms that you are targeting for that page. This map can act as the basis for your site. Try not to bury content too deeply within your site. Create navigation links that minimise the number of clicks required to get from one page of a site to another. For sites of, say, a hundred pages or so, it should be easy to ensure that no page is more than two clicks away from any other. Add a site map to your site with links to every page (for larger sites this can be broken up into sections). These measures will make it easier for search engine spiders to find all your pages (it should help your users, too). If your site contains content that is unrelated (perhaps because the site is used for two separate businesses, or because it is used for both personal and commercial use), then split it up into separate domains. If your site offers services to users in geographically disparate regions, consider country-specific domains. This will make it easier to target the appropriate categories of Yahoo and other directories. Action: Sketch out a map of your site with sections and page titles that reflect your search phrases Action: Let this map be the basis for your site. Action: Create navigation that minimises the number of clicks between pages. Action: Add a site map for visitors to your site (including search engine spiders). Action: Register separate domains for separate businesses. Action: consider registering country-specific domains for the benefit of overseas users.

3. Traduzca sus definiciones de negocio en frases de búsqueda

Palabras clave bien elegidos son la parte fundamental de cualquier campaña de marketing en buscadores.

El objetivo es anticipar con precisión las frases de búsqueda que puedan ser utilizados por los usuarios potenciales de su sitio.

Piense acerca de lo que define a su sitio y también lo que lo diferencia de otros sitios; qué palabras definir su contenido, su servicio, su ubicación, los usuarios potenciales, y sus intereses.

Haga una lista de palabras y frases que describen su servicio.

Pruebe a cabo en los motores de búsqueda para ver qué tipo de resultados se devuelva. Vea los sitios de los competidores líderes en su campo y mirar hacia fuera para las palabras útiles del texto de sus páginas.

Herramientas útiles para ayudar a refinar su lista son la herramienta de la insinuación de sugerencias de búsqueda, que es gratuito, y Wordtracker, que por un módico precio ofrece un análisis detallado de palabras clave.

Acción: Haga una lista de palabras y frases que reflejan los temas principales de su sitio de búsqueda más importantes.
Acción: Utilice la herramienta de Overture búsqueda sugerencia o Wordtracker para filtrar la lista.

4. Estructura de su sitio alrededor de sus frases de búsqueda

Separar el contenido en las páginas y secciones claramente definidas que son representativos de los temas más importantes de su sitio, como se identifica por sus frases de búsqueda.

Dibuje un mapa de su sitio, con las páginas clasificadas en secciones.

Cada página debe dar un título que refleja los términos de búsqueda que usted está apuntando para esa página. Este mapa puede actuar como base para su sitio.

Trate de no enterrar el contenido demasiado profundamente dentro de su sitio.

Crear enlaces de navegación que minimizan el número de clics necesarios para llegar de una página de un sitio a otro.

Para los sitios de, por ejemplo, un centenar de páginas más o menos, debe ser fácil de asegurarse de que no hay ninguna página es más de dos clics de distancia de cualquier otro.

Añadir un mapa del sitio a su sitio con enlaces a todas las páginas (para sitios más grandes esto puede ser dividido en secciones).

Estas medidas harán que sea más fácil para los motores de búsqueda para encontrar todas sus páginas (que debería ayudar a los usuarios, también).

Si su sitio incluye contenido que no está relacionado (tal vez debido a que el sitio es utilizado por dos empresas independientes, o porque se usa tanto para uso personal y comercial), a continuación, dividirlo en dominios separados.

Si su sitio ofrece servicios a los usuarios en las regiones geográficamente dispares, considere los dominios específicos de cada país. Esto hará que sea más fácil para apuntar las categorías apropiadas de Yahoo y otros directorios.

Acción: Haga un bosquejo de un mapa de su sitio con las secciones y títulos de página que reflejan sus frases de búsqueda
Acción: Deje que este mapa sea la base para su sitio.
Acción: Crear navegación que minimiza el número de clics entre páginas.
Acción: Añadir un mapa del sitio para que los visitantes a su sitio web (incluyendo arañas de los motores de búsqueda).
Acción: Registro dominios separados para negocios separados.
Acción: considerar el registro de dominios específicos de cada país para el beneficio de los usuarios en el extranjero.

5. Diseñe sus páginas para atraer el tráfico de motores de búsqueda

Estas guías de diseño están pensados ​​específicamente para aumentar la probabilidad de una página es relevante para una frase de búsqueda determinado, sino que también funcionan muy bien para los seres humanos y es improbable que haga sus páginas sea menos legible.

Los encabezados deben contener una etiqueta de título, una descripción meta-tag, y un meta-etiqueta de palabras clave.

Cualquier información adicional que se requiera en el encabezamiento (como enlaces a hojas de estilo o archivos de JavaScript) debe ser colocado por debajo de estos tres elementos.

El documento TÍTULO tiene el efecto más significativo en la visibilidad de una página.

No sólo va a tener un efecto directo en el ranking de una página, pero es el texto que se presenta en los resultados de búsqueda. Que sea breve y relevante.

Use palabras que reflejan el tema de la página (es decir, la frase de búsqueda) y que hará que su título se destacan.

Evite el prefacio de su título con las palabras "Bienvenidos a ..." y se resisten a la tentación de colocar su nombre de la empresa en el título de cada página.

Trate de que la brevedad de redacción de un titular de periódico.

Utilice la descripción del meta-tag, ya que por defecto este es lo que va a acompañar a su entrada en los resultados de muchos motores de búsqueda.

Que sea corto - alrededor de 150 caracteres o menos - para asegurarse de que no se truncan en los resultados de búsqueda, y que sea interesante.

Reiterar el título y ampliar en la frase de búsqueda que usted está apuntando.

Utilice las palabras clave meta-tag. No todos los motores seach lo utilizarán, debido al potencial para el abuso, pero su inclusión está fuertemente recomendada en cada página de su sitio.

Se debe utilizar para reiterar las palabras utilizadas en el título y la descripción, incluyendo sinónimos, plurales, las variaciones regionales y faltas de ortografía, incluso comunes.

Utilice todo en minúsculas (porque la mayoría de búsquedas lo hacen); no utilice comas (son innecesarios); y no repetir palabras más de una vez o dos veces (debido a que algunos motores de búsqueda penalizan la repetición excesiva).

El uso demasiado entusiasta de términos de búsqueda en el título, descripción y etiquetas de palabras clave es contraproducente y es probable que diluya el rango de su sitio; por lo general es mejor para una página para que aparezca en la parte superior de una consulta de búsqueda que para que aparezca más abajo en varios.

El primer contenido que aparece en cada página debe ser un título que reitera el texto del título.

Esto debe ser seguido por una repetición de la descripción, y luego el texto que describe el tema principal de la página.

Para todos los motores de búsqueda, y en particular los que ignoran los meta-tags, el uso de texto pertinente es esencial.

Si mantiene sus páginas en-topic, la repetición sin sentido de las palabras clave no debería ser necesario, si bien es importante que las palabras clave aparecen con frecuencia en el texto, sobre todo en el primer par de cientos de palabras, y en particular en las permutaciones que se hacen eco probable de búsqueda frases.

Asegúrese de que los enlaces de navegación y otros textos no aparecen por encima de su texto principal en el código HTML de sus páginas.

Si las páginas están diseñados con texto suplementario en el margen izquierdo, a continuación, la etiqueta rowspan se puede utilizar para mover el texto principal a la parte superior de la página.

También puede utilizar una hoja de estilos para conseguir un efecto similar.

Cuando se enlaza a una página en su sitio, utilice el título de la página que el texto del vínculo.

Para los motores de búsqueda que miden la relevancia de los enlaces, es probable que esto ayudará a reforzar la relevancia de la página para los términos de búsqueda utilizados en el título.

Las imágenes serán ignorados por los motores de búsqueda (aunque algunos reconocerán etiquetas ALT), por lo que se pueden utilizar de forma segura en cualquier lugar de la página.

Es posible que desee utilizar imágenes para la navegación de nivel superior, pero no los utilizan para enlaces a importantes páginas de contenido (por ejemplo, descripciones de los productos); utilizar el texto en su lugar.

Esto ayuda a los motores de búsqueda; sino que también hace que sea mucho más fácil añadir nuevas páginas a su sitio con el tiempo.

No utilizar marcos. Algunos agentes de indexación aún no harán caso de su conjunto de marcos e ir directamente al mensaje "su navegador no soporta marcos".

Además, si usted se las arregla para conseguir sus páginas indexadas, los visitantes de su sitio es probable que se hace referencia a un marco de huérfanos que carecen de la estructura de navegación cuidadosamente construido para ello.

Evite el uso excesivo de JavaScript. Hace que una página más difícil de mantener y más difícil para los motores de búsqueda para descifrar. Si usted hace uso de JavaScript, colocar el código en un archivo separado.

Del mismo modo, aunque no es esencial, considere el uso de una hoja de estilos en cascada vinculado a determinar la forma en que sus miradas de texto (ver Uso Efectivo de las Hojas de Estilo).

Esto hará que el filtro de fuente de la página y puede hacer una diferencia significativa para el mantenimiento del sitio, así como por lo que es más fácil para los motores de búsqueda.

Cada página es una puerta de entrada potencial a su sitio, por lo que aplicar estas directrices a todas las páginas de su sitio.

Si usted ya tiene un sitio, entonces el mapeo de contenido existente a una nueva estructura y la realización de un importante rediseño, puede tomar tiempo y recursos.

Recibe consejos de su diseñador de sitios acerca de los costos antes de comprometerse a los cambios generalizados. En el corto plazo, es posible que prefiera concentrarse en la optimización de unas pocas páginas, hasta que haya evidencia de la efectividad del enfoque descrito anteriormente.

Además, tenga cuidado con la manipulación del contenido de las páginas existentes que ya traen el tráfico al sitio, ya sea a través de motores de búsqueda oa través de otros enlaces externos.

Acción: Coloque la frase de búsqueda clave en la etiqueta del título.
Acción: Utilice la etiqueta de la descripción proporcionar un breve resumen de los contenidos de la página.
Acción: Utilice la etiqueta de palabras clave para reiterar la frase de búsqueda y añadir variaciones.
Acción: Repita la página del título, en un encabezamiento en la parte superior de la página.
Acción: Repita la página de descripción en el párrafo primero, debajo del encabezado.
Acción: copia de escritura que se hace eco de su página de título, descripción y palabras claves.
Acción: Coloque la copia por encima de los enlaces de navegación y otro texto.
Acción: Texto del enlace debe utilizar el título de la página que se está vinculado a.
Acción: No utilizar imágenes para enlaces a importantes páginas de contenido. Si lo haces, agrega etiquetas ALT.
Acción: No utilizar marcos.
Acción: Evite el uso excesivo de JavaScript; utilizar un archivo vinculado, si es necesario.
Acción: Utilice una hoja de estilos en cascada vinculado.
Acción: Si usted ya tiene un sitio, una decisión sobre si se debe volver a diseñar el sitio de una vez o gradualmente.
Acción: Tenga cuidado de no sobre-escritura o quitar páginas existentes que ya traen en el tráfico.

6. Envíe su sitio a directorios y motores de búsqueda

Antes de enviar su sitio a los directorios, debe estar convencido de que el título y la descripción de la página principal reflejan los términos de búsqueda más importantes y que transmiten la impresión correcta de su sitio.

Este debería ser el texto que se presenta (si ya ha enviado una descripción diferente de Yahoo, es muy poco probable que usted será capaz de persuadirlos a cambiar su anuncio).

Si usted tiene cualquier tipo de presupuesto para marketing web, pago de una entrada en Yahoo (y posiblemente LookSmart) es probable que sea una buena relación calidad-precio.

Para asesoramiento sobre la forma de presentar a Yahoo, lea primero las directrices de Yahoo, entonces echa un vistazo Cómo conseguir que figuran en Yahoo!. LookSmart también alienta la presentación de más de una página por cada sitio, que es posible que desee considerar si usted está ofreciendo varios servicios diferentes en un sitio.

También debe agregar una entrada en dmoz, el Open Directory Project. Dmoz ahora es utilizada por varios servicios de búsqueda, incluyendo AltaVista, Hotbot, Lycos y Google, y es gratis. Volver a presentar su sitio web si no aparece en dmoz dentro de un mes.

Usted debe presentar su página de inicio y la página web de un mapa de los principales motores de búsqueda. Esto debe incluir, como mínimo: AltaVista, Excite, Fast, Google, HotBot, Lycos, y Northern Light.

Además de la presentación, también debe crear un vínculo con la nueva página desde una página en un sitio existente que ya está indexada.

En muchos casos, este será un método más eficaz de conseguir un sitio indexado de presentación.

El valor de la presentación de varias páginas y de la utilización de los servicios de envío automatizados es limitado.

Esto es robaba un porcentaje muy alto de las páginas presentadas recibidos por los motores de búsqueda provienen de servicios automatizados.

Como resultado, los motores están desarrollando estrategias para prevenir el envío automatizado y también son cada vez menos dependiente de las comunicaciones, en general; enlaces de las páginas existentes son de creciente importantance.

Por lo tanto, utilizar los servicios de envío automatizados con cuidado y aunque haya facilitado de forma manual, no esperes resultados asombrosos.

Cada vez más importante para muchos usuarios son los servicios de pago por clic, como AdWords y Overture de Google, que cobran a los anunciantes por los clics de las búsquedas.

Los costos y el volumen de tráfico de una frase pueden variar significativamente y afinar su campaña pueden llevar mucho tiempo, por lo que de los muchos servicios que podría ser digno de usar dependerá de que las frases que se dirigen, qué parte del mundo se está operando en, cuál es su presupuesto y, no menos importante, lo mucho que valora su tiempo.

Por último, usted debe buscar en la industria y los motores de búsqueda específicos de cada país.

Los niveles globales de tráfico en éstas tienden a ser órdenes de magnitud menor que en los motores, pero es probable que sea considerablemente más específico.

Yahoo es probable que sea la mejor fuente para la identificación de los mismos.

Acción: Revise el título y la descripción de su página de inicio
Acción: Presentar a los directorios principales que utilizan este título y descripción
Acción: Presentar a los motores de búsqueda.
Acción: Crear enlaces a su nuevo sitio de los sitios existentes.
Acción: Considerar la creación de una cuenta en Overture y Google.
Acción: la industria y la Investigación motores de búsqueda específicos de cada país.

7. Ve tu web enlazada desde otras páginas

Identificar otros sitios que ofrecen servicios complementarios que puedan ser de interés para los usuarios de su sitio; vincular a ellos e invitarlos a corresponder.

En particular, hacer esto con sitios populares y hacerlo con los sitios que aparecen en la parte superior de las búsquedas que utilizan las frases de palabras clave que usted está apuntando.

Si su industria o interés área es servida por directorios de especialistas, conseguir que figuran en ellos. Pagar por las entradas si es rentable hacerlo (una buena medida comparativa es el coste de los clics de Overture).

Si su sitio contiene noticias, es posible que desee considerar un servicio de distribución, como por otra parte o iSyndicate.

Estos esfuerzos tienen el doble efecto de dirigir el tráfico directamente de esos sitios y de construir el ranking de su sitio en los motores de búsqueda que miden el número y calidad de los enlaces entrantes (y cada vez lo hacen).

Acción: La investigación de los sitios complementarios que podrían estar dispuestos a enlazar a las páginas en su sitio.
Acción: Solicitar enlaces de esos sitios.
Acción: Pagar por enlaces si es rentable hacerlo.

8. Monitorear los resultados

Revise su ranking en los motores de búsqueda para sus frases más importantes de búsqueda y su cobertura de sitio (es decir, el número de sus páginas indexadas) en los principales motores de búsqueda.

Puede utilizar los informes de posicionamiento de motores de búsqueda proporcionada por mí en la web de Cook para ayudar con esto.

Este servicio gratuito le permite comprobar el posicionamiento de un dominio en los motores de búsqueda seleccionados, y también permite realizar un seguimiento de la efectividad de su campaña a través del tiempo.

Revise sus registros para ver qué consultas en los motores de búsqueda están enviando tráfico a su sitio.

En particular, asegúrese de que los términos de búsqueda más populares coinciden con sus expectativas.

Esté atento a cualquier término de búsqueda inesperados que podrían ser vale la pena incluir en los títulos de página. Si usted no puede leer sus registros, y luego cambiar a un servicio de alojamiento que provices log informes o pedir ayuda.

Cada vez que se añaden los cambios de contenido o nuevas páginas, puede ser útil para volver a presentar las páginas modificadas.

Sin embargo, no se obsesione con la presentación del sitio. Más del 90% de los envíos pendientes de pago a los motores de búsqueda son lo que generalmente se considera como spam, es decir, automática y la presentación de los sitios existentes de software de presentación repetida.

Cada vez más, los motores de búsqueda están haciendo caso omiso de estas presentaciones y basando su indexación en: a) pago para presentaciones; b) el número y calidad de los enlaces de otros sitios; y c) la prevista re-indexación de los sitios existentes.

A menos que su sitio cambia significativamente de una semana a otra, la indexación programada puede ser suficiente para sus necesidades. Usted debe ser capaz de decir que las arañas de indexación han visitado su sitio recientemente examinado sus registros.

Volver a presentar a las que no parecen estar dando su sitio la debida atención.

Acción: Mida su clasificación para las diferentes frases de búsqueda en diferentes motores de búsqueda.
Acción: Mida la cobertura de su sitio en motores de búsqueda diferentes.
Acción: Compruebe los registros para ver qué motores de búsqueda que están enviando tráfico.
Acción: Compruebe los registros para ver con qué frecuencia se está indexado su sitio.
Acción: Vuelva a someter las páginas cuando y si es necesario.

De lo contrario, hay una larga lista de servicios disponibles en Yahoo y otra larga lista en dmoz.


motores de búsqueda y los motores de búsqueda de noticias.

Yahoo enumera varios sitios de mejora de colocación (incluido éste) al igual que el Open Directory Project.

Otherwise, there is a very long list of services available at Yahoo and another long list at dmoz.

Recursos

Hay varios sitios en la web que ofrecen más información de fondo, de la que gran parte del material en esta página se dibuja. Estos incluyen la sección Web Web Search en About.com, la página de Search Engine Marketing de Wilson Internet, la de Submission Tips los Consejos Presentados en la verdad integral de Search Engine Watch(es posible que también quiera subscribirse a su boletín de noticias), los artículos de la optimización del Search Engine Optimization articles en ClickZ, y un tutorial útil, Cómo AltaVista Trabaja, que contiene las directrices que se pueden aplicar a la mayoría de los principales motores de búsqueda.. Pandia también mantiene una página de enlaces útiles de optimización de search engine optimization links y search engine news.

Yahoo lists several placement improvement sites (including this one) as does the Open Directory Project.

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