Medición y Análisis SEO

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Hemos llegado a la última parte de los conceptos básicos de SEO. Como de costumbre, si has estado leyendo los artículos antriores hasta este momento, sentite libre de saltar a la sección "importancia". Mis primeros artículos cubrieron: Construyendo una estrategia SEO, los conceptos básicos del SEO en el sitio, la importancia de una estrategia continua de marketing de contenidos y, más recientemente, la Construcción de Enlaces y Optimización Fuera del Sitio. Estos son los fundamentos de la planificación y ejecución de campañas, pero ahora es el momento de buscar la reflexión con la Medición y Análisis SEO.

La importancia de la medición y el análisis

La medición y el análisis seo pueden parecer una ocurrencia tardía; la campaña está lista o en ejecución, entonces, ¿por qué es importante medir los resultados con tanto detalle? Hay tres motivaciones para medir tus resultados y sacar conclusiones de esos datos:

  • Evaluá tu progreso. En primer lugar, querrás seguir el desarrollo de tu campaña. ¿Estás ganando más tráfico ahora que antes? ¿Tu experimento de contenido tuvo los resultados que creías que sería?
  • Encontrar nuevas mejoras. La interpretación de tus datos puede ayudarte a llevar tu campaña a nuevas direcciones más informadas. Por ejemplo, si observás que una de tus publicaciones de contenido supera a la de los demás, podés usarla como base para un nuevo aspecto de tu estrategia.
  • Probando tu valor. Una medición y un análisis cuidadoso también pueden ayudarte a demostrar el retorno de la inversión (ROI) o el valor relativo de su campaña.


Entonces, ¿cómo hacemos para lograr estos objetivos?

¿Qué medir?

Una de las decisiones más importantes que enfrentarás es qué métricas evaluar para tener éxito. Te recomiendo usar Google Analytics en su mayor parte, ya que es gratis, compatible con cualquier sitio web y es completo en términos de lo que ofrece. Sin embargo, hay otras herramientas disponibles que pueden ayudarte a rastrear tipos específicos de datos u ofrecer algo único en términos de experiencia del usuario.

Hay cuatro amplias categorías de métricas que recomiendo seguir para tu campaña de SEO, y tienen cierta superposición con estrategias periféricas como el marketing de contenidos y el marketing en redes sociales:

1. Rankings.

Sus clasificaciones solían ser el factor individual más importante para seguir en una campaña de SEO, pero no diría que eso ya es cierto. Las capacidades de búsqueda semántica de Google hacen que las consultas basadas en palabras clave no devuelvan los resultados concordados con las palabras clave en una base uno a uno; en cambio, Google busca sitios en la web que contextualmente parecen ser los más relevantes. Aún así, es valioso seleccionar grupos estratégicos de palabras clave para tu estrategia y monitorear su desempeño en la clasificación. Google proporciona esta información a través de Google Search Console, pero solo para las palabras clave para las cuales tus páginas web ya están recibiendo tráfico de búsqueda orgánica en Google. Si deseás realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para otras palabras clave, deberá utilizar un rastreador de palabras clave alternativo para obtener esta información. Recomiendo Agency Analytics o AuthorityLabs para estos fines.

2. Trafico.

En mi opinión, el tráfico web es el factor más importante a seguir para determinar el éxito de una campaña de SEO; Las clasificaciones de palabras clave no importan mucho si esas palabras clave no son los principales usuarios de tu sitio web. Querrás realizar un seguimiento del tráfico orgánico, la medida de todos los visitantes que encontraron tu website a través de los motores de búsqueda, pero no te olvidés del tráfico de referencia y el tráfico social, que generalmente provienen de enlaces entrantes y contenido que has publicado. en otra parte. Estas cifras deberían aumentar constantemente a lo largo del tiempo. Podés encontrarlos en la pestaña Adquisición de Google Analytics.

3. Engagements.

Los compromisos son mediciones más cualitativas de su rendimiento, pero son importantes para determinar qué tan bueno es su contenido y qué tan bueno es el trabajo que está haciendo para atender a sus lectores. Estos incluyen me gusta, acciones, comentarios y enlaces entrantes. Puede encontrar la mayoría de las figuras de participación utilizando las herramientas analíticas de la plataforma de redes sociales, y puede encontrar enlaces entrantes a través de una herramienta como Open Site Explorer de Moz o Ahrefs.

4. Conversions.

Finalmente, hay conversiones; estos no están directamente relacionados con tu estrategia SEO (de hecho, te sugiero usar una estrategia de optimización de conversión separada para aprovecharla al máximo), pero siguen siendo importantes porque pueden ayudarte a determinar el verdadero valor de tu campaña.

Personalmente, recomiendo tomar un pulso de estas métricas semanalmente, con un análisis completo una vez al mes. Recuerde, SEO es una estrategia a largo plazo, por lo que medir su progreso con más frecuencia que eso podría llevarlo a conclusiones poco fiables.

Personalmente, recomiendo tomar un pulso de estas métricas semanalmente, con un análisis completo una vez al mes. Recordá, la SEO es una estrategia a largo plazo, por lo que medir su progreso con más frecuencia que eso podría llevarte a conclusiones poco fiables.

Calculating ROI

Calcular el ROI exige usar e interpretar varias métricas diferentes a la vez. Comenzarás por calcular el valor promedio de una conversión y multiplicarla por el número total de conversiones que recibistes en un período determinado. Dividí este valor por el número total de visitantes que recibistes, y obtendrás el valor promedio de un visitante del sitio web. Luego, lo último que tenés que hacer es averiguar cuántos visitantes recibistes como resultado de los esfuerzos de tu campaña, y tendrás una estimación sólida de lo valiosa que es realmente tu campaña; compará eso con la cantidad que estás invirtiendo. para tener una idea de tu efectividad

La mayor pare de este artículo ha cubierto cómo medir e interpretar tus datos, pero el paso más importante es qué hacer con esos datos y esas interpretaciones. Toda su medición, análisis y escrutinio debe terminar en forma de resultados procesables. ¿Qué podés hacer para ser mejor? ¿Qué podéss hacer para mantener este impulso? Estas son las preguntas que impulsarán tu campaña, así que siempre relacioná tus conclusiones con un valor práctico.

 

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