Impactos positivos con la búsqueda semántica para SEO

Impactos positivos con la busqueda semantica para SEO

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La mayoría de las empresas parecen saber que la SEO es una parte integral de sus esfuerzos en línea, incluso si no entienden completamente cómo funciona o cómo está cambiando, pero si se dieran cuenta de los impactos positivos con la búsqueda semántica para SEO estuvieran enfocando esfuerzos en esa línea también.

La SEO ha existido durante décadas, pero solo desde principios de la década de 2000 el gigante de los motores de búsqueda, Google, tomó medidas para hacer una SEO más acerca de la experiencia del usuario web que seguir fórmulas específicas para hacer que tu sitio web ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

Con ese fin, Google se ha enfocado en proporcionar una respuesta rápida a las consultas de búsqueda en línea, por lo que arrojará resultados precisos, incluso con palabras mal escritas, frases incompletas o frases mal redactadas.

Como usuario web pasivo, es posible que no veas completamente el impacto profundo en las prácticas de SEO; simplemente estarás contento de tener una mejor experiencia de búsqueda.

La SEO del pasado se basó en un marco rígido de palabras clave.

Como resultado, los webmasters y los SEO's llevamos a cabo una amplia investigación de palabras clave e hicieron todo lo posible para incluir sus palabras clave específicas en cada rincón de sus sitios en la web. Escribir para la SEO a menudo utiliza e implementa palabras clave o frases en lugares extraños y no naturales, lo que hace que el contenido sea difícil de leer.

A veces, el contenido no tiene nada que ver con las palabras clave.

Como resultado, los SEO's escribieron solo para Google, y los usuarios a menudo se sentían frustrados con los resultados de búsqueda irrelevantes de sus consultas.

Las cosas estaban a punto de cambiar, sin embargo, y hemos cambiado de lo literal a lo semántico (por así decirlo).

Actualizaciones del algoritmo de Google

A partir del 2002, Google comenzó a implementar la primera de una serie de actualizaciones de algoritmos y requisitos para clasificar y clasificar sitios web. Los webmasters ahora no pueden hacer un enlace excesivo y relleno de palabras clave. En su lugar, tenían que crear contenido relevante útil para el usuario si querían que sus sitios web obtuvieran una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

El énfasis hacia el contenido fácil fué manejable de usar en el 2013, cuando Google salió con su actualización del algoritmo Hummingbird.

El algoritmo de Hummingbird cambió la forma en que Google interpretó las consultas de búsqueda de los usuarios de la web. En lugar de buscar palabras idénticas y frases textuales, Google comenzó a poner énfasis en la intención detrás de la consulta de búsqueda.

Las palabras o frases ya no coincidían exactamente, pero Google ahora buscaba en los sitios web la misma idea que la consulta de búsqueda. Las palabras ni siquiera tenían que escribirse del mismo modo y el orden de las palabras y la estructura de las frases de consulta no tenían que coincidir exactamente.

Esta actualización de Hummingbird fue el resultado de la constatación de que en la sociedad actual de ritmo vertiginoso, donde los usuarios de la Web no desean escribir consultas de búsqueda largas y redactadas correctamente, aún esperan resultados inmediatos y relevantes.

Un componente importante de la actualización de Google Hummingbird se llama RankBrain. RankBrain es la inteligencia artificial (AI) que permite a las máquinas de algoritmos de búsqueda de Google interpretar mejor las búsquedas complejas y la intención de los usuarios detrás de sus búsquedas.

Y es esta noción de intención la base de lo que llamamos "búsqueda semántica".

Voz a texto

Varias innovaciones tecnológicas han ayudado a estimular esta tendencia. Lo más notable es la sofisticación de los teléfonos inteligentes y su funcionalidad de búsqueda de voz a texto.

Con voz a texto, el usuario de la web puede pronunciar una palabra clave o frase de búsqueda en la barra de búsqueda de Google en su teléfono inteligente y la plataforma móvil de Google traducirá las palabras habladas del usuario en texto escrito a máquina.

Como resultado, cada vez más usuarios de la web están buscando de una manera más compleja y sofisticada. De hecho, ahora usan la terminología y las frases que utilizan en las conversaciones verbales.

Las personas tienden a hablar de manera diferente a cómo escriben y Google lo ha reconocido.

La actualización del algoritmo de Hummingbird ha cambiado la experiencia del usuario web de un proceso rígido y mecánico a algo más semántico.

Beneficios positivos de las búsquedas SEO semánticas

¿Qué impactos positivos han surgido de este cambio en la forma en que las personas buscan y cómo se clasifican los resultados de búsqueda?

1. Una búsqueda más fácil e intuitiva

Con todos los cambios que han estado sucediendo en segundo plano, los usuarios de la web se han acostumbrado a una experiencia de búsqueda rápida e intuitiva que produce resultados relevantes.

En el pasado, los usuarios tenían que probar varias variaciones de búsqueda diferentes si sus resultados iniciales no cumplían exactamente lo que esperaban. Al mismo tiempo, los SEO tenían que determinar exactamente qué frases usarían los clientes y escribir el contenido del sitio web que incluía esas frases (sin importar cuán extrañamente encajaran).

Se creó una desconexión entre el intento de búsqueda de los usuarios web y los resultados de búsqueda que aparecieron.

La búsqueda semántica cambió esto al centrarse menos en las palabras específicas o el fraseo y más en la intención del usuario detrás de la búsqueda. Y los SEO en Costa Rica debemos cambiar las estrategias para dar cuenta de estos tipos de resultados de búsqueda.

2. Mejor contenido

El objetivo de cada actualización de algoritmo es mejorar la experiencia de búsqueda del usuario de la web. Con la actualización de Hummingbird, aparecieron los resultados de búsqueda que se consideraron más relevantes en función de la intención sin tipo del usuario.

Ahora las personas ingresan consultas de búsqueda similares a cómo hablan. Google ha utilizado AI (inteligencia artificial) para buscar sitios web basados ​​en esta nueva sintaxis de consulta de búsqueda.

Con menos énfasis en palabras clave específicas y estructura de frase formal, el contenido de los sitios web, ahora más que nunca, debe ser de alta calidad. Las palabras clave colocadas de manera extraña o las frases de palabras clave incómodas o el relleno de palabras clave en el contenido de un sitio web ya no apaciguarán a Google o a los usuarios de la web.

Para producir el contenido de alta calidad que ahora se espera, los redactores de contenido deben realizar una investigación más exhaustiva sobre los temas y escribir de manera que el contenido sea fácil de leer, atraiga la atención y ofrezca valor.

3. Resultados de calidad

Con la SEO semántica, las páginas de resultados de búsqueda están (o al menos deberían estar) llenas de contenido de alta calidad que responde con precisión a la consulta original.

Una gran parte de hacer que esto suceda es el uso de "respuestas ricas". Estas respuestas de consulta de búsqueda son recopiladas por Google y se muestran en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) de forma que el usuario de la web no tiene que hacer clic en la URL de un sitio web para ver el contenido. Al usuario se le presentan fragmentos breves del contenido relevante de un sitio web.

Si bien los fragmentos son la forma más común de "respuestas enriquecidas", los gráficos, las tablas, los controles deslizantes, los mapas y los formularios que muestran información relevante y apropiada también pueden aparecer en las SERP's.

Cuando los usuarios de la web obtienen las respuestas que están buscando y las obtienen de forma casi instantánea, tendrán una mejor experiencia de búsqueda. (Esto, a su vez, los convencerá de continuar usando Google para sus búsquedas en la web).

4. Mejor optimización del valor del usuario

Con la SEO semántica, el objetivo es crear el mayor valor para los usuarios de la web y abordar sus verdaderas preocupaciones. Los SEO's ahora deben dedicar más tiempo a optimizar el contenido de tu sitio web para que sea valioso para los usuarios de la web.

Esto es algo por lo que la gente ha estado hablando durante años, por supuesto, pero ahora debés pensar más en cómo esos usuarios hacen sus preguntas, no solo en las palabras clave que podrían estar usando.

Como las palabras clave no son tan estresadas, es más difícil para los SEO determinar la intención detrás de la búsqueda de un usuario. Sin embargo, esto es bastante impredecible, por lo que los SEO son seguros y producen mejor contenido que agrega valor a un público más amplio y amplio.

5. Menos énfasis en las palabras clave

Como ya sabés, la SEO semántica pone menos énfasis en las palabras clave. La investigación de palabras clave sigue siendo importante para medir la popularidad de ciertas palabras clave. Sin embargo, las palabras clave que elelgís orientar ya no son el final de tu estrategia de SEO.

Atrás han quedado los días en que los sitios web necesitaban palabras clave de concordancia exacta y cada página del sitio web debe tener una cierta proporción de palabras clave. Ahora, esas palabras clave ayudan a orientar nuestro enfoque a ciertos temas y discusiones, pero nuestro contenido debe enfocarse en lo que el usuario realmente desea.

6. Más flexibilidad

El alejamiento de las frases de palabras clave de concordancia exacta nos ofrece a los SEO mucha más flexibilidad en su contenido. Con expresiones alternativas y sinónimos de palabras que surgen como resultados de búsqueda de una consulta, el contenido del sitio web puede ser más creativo, único, genuino y, en última instancia, útil.

Los escritores de contenido ya no están obligados a construir contenido simplemente para impulsar ciertas palabras clave.

El nuevo enfoque semántico para la SEO beneficia tanto a los usuarios de la web como a los SEO que optimizan y escriben contenido para sitios web. Los dos se conocen mejor el uno del otro, lo que ha mejorado la experiencia general de navegación en Internet.

¿Está optimizado tu sitio web para la búsqueda semántica? De lo contrario, es probable que tu sitio web no aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda para tus palabras clave o frases.

Google pone más énfasis en la experiencia del usuario de la web y si aún hacés un SEO "antiguo", tu sitio web no recibe mucha atención por parte de Google o los usuarios de la web.

Optimizar un sitio web y mantenerse al día con los muchos algoritmos de Google requiere tiempo, paciencia y esfuerzo. También requiere conocimiento SEO de primer nivel para reunir todo tu contenido en una estrategia de marketing coherente.

Tienes tu contenido y tu SEO listos para funcionar. ¿tu campaña en las redes sociales contribuyen al esfuerzo? creo que al final ahora podrás reconocer los impactos positivos con la búsqueda semántica para SEO.

Gustavo Guardado Google +

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