Elegir un nombre de dominio para sacarle el máximo a la SEO

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Elegir un nuevo nombre de dominio para seo es emocionante. La pizarra está limpia. Los planes están hechos. La energía es alta. Pero si elegís el nombre del website incorrecto, vas a tener problemas. Las pruebas muestran que los nombres de dominio afectan la SEO. ¿Pero cómo? ¿Hay una manera incorrecta y una forma correcta de elegir un nombre de dominio para sacarle el máximo a la SEO?. Esto es lo que necesitás saber.

No elijás un dominio de coincidencia exacta

Para los novatos de SEO, existe la tentación de elegir un dominio de coincidencia exacta, o EMD.

¿Qué es un dominio de coincidencia exacta?

Un dominio de coincidencia exacta es un nombre de dominio que incluye la frase de palabras clave. Algunas personas los llaman Dominios Clave.

Por ejemplo, supongamos que tu nuevo negocio desea clasificar por la palabra clave "helados de yogurt". Si elegís un EMD, tu sitio web se vería así: www.heladosdeyogurt.com

A primera vista parece una gran estrategia. Palabra clave, más SEO, ¿verdad?

No exactamente.

Años atrás, en el 2012 para ser exactos, Google notó que muchos sitios en la web estaban tratando de mejorar su SEO eligiendo dominios de coincidencia exacta, muchos de estos eran Sportsbook o Farmacias Online, en aquel entonces, si querías clasificar por "teléfonos Nokia baratos", ¡no habíai problema! ¡Simplemente comprabasel dominio, www.telfonosnokiabaratos.com, por unos pocos dólares, y listo! Ganarías la clasificación de la primera página.

Hoy en día, claro que si lo podrías hacer siempre y cuando tengás en mente que el nombre de dominio es sólamente una parte ya que sin backlinks, sin contenido de calidad y sin el procesamiento del poder de la SEO, ¡no obtendrás nada!

En respuesta a estas acciones, Google les dejó caer una bomba. Se llamaba Actualización de dominio de coincidencia exacta.

La actualización de EMD destruyó los sitios web de dominio de palabras clave en el ranking. En rango promedio se hundieron los mínimos históricos.  

Obviamente, elegir un dominio de coincidencia exacta es una muy mala idea si es solo para manipular a Google o hacer un cloaking.

¿Qué hay además de esto?  Las cosas que también hoy en día podés hacer.

Usá tu nombre de marca como nombre de dominio

Hoy en día se recomienda posicionar tu nombre de marca, aunque bien se deberá hacer una tarea de posicionamiento de marca. ¿Por qué? Porque tu marca es la forma en que los clientes te recuerdan. Gran parte del tráfico de su sitio web vendrá de la búsqueda de navegación pero la otra estrategia te llevará a ser encontrado por nuevos clientes.

¿Qué es una búsqueda de navegación?

Una búsqueda de navegación es un tipo de consulta de búsqueda en la que el usuario intenta encontrar tu sitio web.

Si tu marca es LosPatitos, los usuarios pueden utilizar estas consultas de navegación:

  • lospatitos
  • los patitos
  • lospatitos.com
  • patitos
  • lospatitos (el patito feot)


De los tres tipos principales de consultas, las consultas informativas son las más populares, seguidas de consultas de navegación.

Cuando los clientes potenciales realizan búsquedas como las anteriores, lo más probable es que encuentren tu sitio web. Pero hay una razón más importante para usar tu marca como tu nombre de dominio.

Señales de marca.

¿Cuáles son las señales de marca?

Las señales de marca son cualquier mención u ocurrencia del nombre de tu empresa o sitio en la web. Son un medio cada vez más importante para mejorar tu SEO.

En cierto sentido, siempre y cuando se trate de la Ley de Pareto, las señales de marca son más amplias que la SEO. Tienen más que ver con las relaciones públicas que con el SEO.

Algunos SEO sueñan con un día en que los enlaces de retroceso no importen, y las palabras clave sean irrelevantes. Sueñan con el día en que la marca misma sea el factor más importante para determinar la presencia de búsqueda. Todavía no hemos llegado, pero las señales de marca son un paso en esa dirección.

Seguidamente acá vas a ver algunas formas como los negocios construyen señales de marca:

Marca

  • - Tener personas reales que trabajen en una dirección física.
  • - Tener cuentas sociales auténticas y seguidas.
  • - Mostrar información de contacto sólida y obvia.
  • - Registrarse en organizaciones gubernamentales/cívicas.
  • - Recibir tráfico de diversas fuentes.
  • - Generar un volumen de consultas de búsqueda de marca.
  • - Ejecutar campañas de marketing/publicidad sin conexión. 


Genérica

  • - A menudo existe solo en línea
  • - Rara vez tiene cuentas sociales significativas
  • - Utiliza solo formularios de correo electrónico
  • - Permanece "fuera del radar"
  • - La búsqueda es a menudo 90% + del tráfico
  • - Tiene poca demanda de búsqueda de marca
  • - Ignora el mundo fuera de línea


El construir señales de marca, no solo involucra actividades de SEO o solo marketing de contenidos, es participar en amplias actividades de creación de negocios.

  • - Vos tenés empleados reales que trabajan para la compañía o marca
  • - Vos tenés una dirección física y tal vez incluso una oficina o dos
  • - Vos tenés información de contacto real asociada con números de teléfono verificables y personas reales que responden el teléfono
  • - Vos haz registrado tu negocio y lo haz organizado con las autoridades correctas
  • - Tenés personas buscando tu marca
  • - Tenés gente hablando de tu marca


Incluso, Google declara que las señales de marca son una forma de diferenciar los sitios en la web de baja calidad que de las marcas de alta calidad.

¿Cómo se relaciona esto con la SEO y tu nombre de dominio

Tiene todo que ver con todo ello.

Tu nombre de dominio debe ser tu marca, porque ese será tu factor más influyente para tener un sitio web de alto rango.

¿Qué pasa con nuestras palabras clave de destino?

Para ser completamente franco, las palabras clave ya no importan demasiado por sí solas. Google y los motores de búsqueda aprenderán a asociar tu marca con tus palabras clave a medida que tu marca crezca en popularidad y continúe produciendo contenido, ciertamente la clave en ambas está en el contenido y creo que ya dejé claro entra dominio de marca y dominio de tráfico.

Por ejemplo: Buffer. Su marca no tiene nada que ver con sus palabras clave relevantes, como "redes sociales" y "compartir". Pero, ¿qué hace Google con esa consulta? Muestran todos los productos, cuentas e información de Buffer.

¿Qué pasa si tu marca es solo una palabra ordinaria, como una palabra de vocabulario estándar? Me gusta, Apple? Eso no es un problema.

No veo información sobre es fruta en esta página. ¿Vos si?

apple america latina

Tal vez no sos un monstruo multimillonario cotizado en la bolsa como Apple. Eso está bien, sin embargo. Google aún puede medir las señales de marca y proporcionar a tu marca el impulso de búsqueda que necesita.

Connectivity, por ejemplo, tiene una marca que es básicamente una palabra de vocabulario. Pero Google todavía le da el rango más alto. Incluso superando a Wikipedia.

Si elegís alguna palabra inventada, eso también está bien. Contently inventó una palabra para su nombre de marca.

Intentá una palabra para tu marca mezclando dos palabras juntas.

KissMetrics

¿Qué pasa si mi nombre de marca incluye palabras clave?

¿Esto es malo? No, no lo es, se conoce como PMD (Partial Match Domain).

Un sitio web que contiene keywords, a menudo es llamado PMD para el dominio de coincidencia parcial, esto no arruina tu SEO. Esto es el por qué:

En lugar de simplemente cambiar la forma en que los dominios afectan el ranking, se comenta que Google apunta a las señales de spam en torno a los EMD y PMD.

El problema con los EMD y los PMD no son solo las palabras clave en los dominios. Comúnmente se trata de un montón de cosas de spam, es decir... se usa para romper las reglas, pero si vos vas por el camino correcto verás que si se busca SEO Costa Rica, veremos que seo.dyegoramos.com utilliza marca y tráfico en su estrategia.

Mientras tengás un sitio web responsive, con un gran contenido y una buena experiencia de usuario, no deberías ver jamás un gran impacto negativo.

Sin embargo, si estás empezando desde el principio y deseás elegir el mejor nombre para tu marca, intentá no elegir una marca que coincida exactamente con las palabras clave a las que te dirigís si es que no tenés el presupuesto para invertir en contenidos y esparcir en la web este contenido.

En la era actual de la búsqueda digital y los algoritmos de aprendizaje automático, la identidad de marca es absolutamente vital. E incluye casi todo, excepto las palabras clave.

Elejí una extensión .com

Tu extensión de dominio o Top Level Domain (dominio de nivel superior) es importante. Y el TLD más común hoy es el .com.

Puede haber algunas buenas razones para elegir otro TLD, pero tené cuidado. Algunos TLD como .biz y .us están asociados con los correos no deseados.

Tu TLD no tendrá un impacto negativo directo en tu clasificación. Sin embargo, elegir el incorrecto podría asociarce con sitios web de bajo rango. Eso podría afectar negativamente a tu SEO.

El dominio .com es el más simple, seguro y fácil de encontrar. Otras extensiones de alta calidad son extensiones de país como .cr .co .uk.

Consejos para calificar el mejor nombre de dominio

Finalmente, permitime resumir este artículo con un resumen rápido de algunos consejos para que recordes:

  • Evitá los números: : Cuando una persona escucha tu dominio, es posible que no sepa si deletrear el número o usar un número. Por ejemplo, RankingNúmero1.com también podría ser RankingNúmeroUno.com.
  • Evitá palabras mal escritas intencionalmente: : Puede parecer creativo utilizar una palabra mal escrita como tu marca o nombre de dominio. Por lo general, esto fracasa. La mayoría de la gente tiene buena ortografía. Confundir las cosas al escribir mal una palabra a propósito solo lo empeora.
  • Combinar dos o tres palabras para formar una palabra más larga está bien: Parece que tengo el hábito de husmear esto en algunos negocios: Quicksprout, Kissmetrics, HelloBar, pero parece que a ellos les está funcionando bien. Asegurate de que tus palabras combinadas no sean malinterpretadas. MensExchange.com también podría sonar como MenSexChange.com, así que fijate bien, pensalo mejor.
  • Los guiones generalmente cuesta más recordar para el usuario: Es fácil el olvidar dónde va el guión o guiones en un nombre de dominio. Los guiones están bien para las URL de varias palabras más dentro del sitio web. Pero no son tan buenos para el nombre de dominio real. Cuando yo inicié con este website hace unos años atrás utilicé el guión porque el dominio natural no estaba disponible, ahora por dicha ya está libre el dominio sin guión y puedo dar mi dirección sin este.
  • Más corto es mejor: Cualquier cosa que empiece a tener más de 15 caracteres es demasiado largo.

 

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Bueno, te preguntaras ¿Quién es la persona que te brinda estos consejos técnicos?, pues es quien te ha estado enviando contenidos de SEO, SEM, SMO, Web and Graphic Design. Sí, esta es mi foto y mi nombre es Gustavo Guardado Roa y soy tu anfitrión en el recorrido de este sitio en la web, mi idea es asistirte en el proceso de hacer tu página web y del como tener un ingreso con el buen uso del marketing en la internet y las mejores aplicaciones de la SEO y SEM.

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Gustavo Guardado Roa
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