¿El SEM incluye la SEO?

el sem incluye la seo

| www.GustavoGuardadoRoa.com |
facebook costa ricatwitter costa ricagoogle plus costa ricapinterest costa ricalinkedin costa ricaemail costa ricayoutube costa ricaSitios en la Webstumbleupon sitios en la web costa ricatumblr sitios en la web costa ricainstagram sitios en la web costa ricagoogle my business sitios en la web costa rica
Costa Rica (506) 8322-2771 - seoanddesign@gmail.commarketing digital costa rica

 

En una reunión de profesionales de marketing y personas interesadas en aprender sobre marketing digital, me sorprendió la cantidad de personas que me pedían que confirmara que su comprensión de "SEM" era precisa y casi siempre preguntan: ¿El SEM incluye la SEO?.

Si bien el término en sí mismo parece básico, esta pregunta no es mala, ya que la definición de hecho ha cambiado en la docena o más de años desde su acuñación.

El SEM se utiliza ha menudo para describir iniciativas de marketing de búsqueda pagada y, sin embargo, a menudo verás usos que sugieren que es un término general para todos los esfuerzos de marketing de búsqueda, lo que me hace escuchar la pregunta más de una vez: "¿No es la SEO parte de la búsqueda y el SEM también?

¿mi respuesta? Seguí leyendo entonces.

¿Qué es SEM?

SEM en abreviatura inglés Search Engine Marketing o "marketing en motor de búsqueda", el SEM se usa generalmente para describir la parte inmediata, respaldada por dinero, del marketing en motores de búsqueda que comúnmente toma la forma del motor de búsqueda PPC (pago por clic) / CPC (costo por clic). resultados anuncios de página en una forma u otra.

De hecho, cuando ingresas en la autopista de la Internet y encontrás el SEM, por ejemplo, podés esperar aprender sobre Google AdWords, Bing Ads, publicidad pagada por clic o por adquisición (CPC y CPA), y otras áreas más específicas de anuncios de búsqueda pagada, como redireccionamiento, segmentación geográfica y orientación por móvil.

SEM y SEO Costa Rica

¿El "Search Engine Marketing" incluye la SEO?

Cuando el término "marketing en buscadores" y el acrónimo SEM fueron popularizados por el editor en jefe de Search Engine Land, Danny Sullivan, en el 2001 fueron usados ​​deliberadamente como términos generales para describir todos los esfuerzos que fomentaban la ganancia de tráfico a través de los resultados de los motores de búsqueda, incluidas las iniciativas pagadas y orgánicas. 

En otras palabras, cuando se creó el término en el 2001, "SEM" se refirió e incluyó tanto la publicidad de motor de búsqueda pagada como la optimización de motor de búsqueda orgánico (SEO).

En los 17 años transcurridos desde su creación, el uso común del término SEM ha cambiado y, en consecuencia, lo que el término comunica y esencialmente significa ha cambiado. 

Aunque SEMPO (la organización de profesionales de marketing de motores de búsqueda) todavía define el SEM como un término que abarca todos los esfuerzos de SEO y colocación pagada, hoy Search Engine Land define SEM como pago exclusivo ("el proceso de ganar tráfico mediante la compra de anuncios en la búsqueda". en los motores "), Google define SEM como" el uso de publicidad en línea en las páginas de resultados del motor de búsqueda para ayudar a los visitantes a encontrar tu sitio web ", y SMX - la conferencia de marketing de búsqueda dirigida por Third Door Media y Danny Sullivan - dibuja claramente una línea en la arena con una agenda que clasifica las sesiones de optimización orgánica como enfocadas en SEO, y las sesiones de publicidad pagada centradas en SEM.

Entonces, ¿El SEM incluye la SEO?. Realmente todo depende de con quién hables, pero con base en conversaciones con profesionales de la industria de búsqueda y basado en las definiciones de los líderes de la industria como Google, SMX y Search Engine Land: desde el 2013, la industria en general define el SEM como una búsqueda pagada con la especialidad enfocada del marketing online.

Hacer una agencia SEO/SEM

¿Qué hace a una agencia grande en SEO o SEM? Esta pregunta se aplica a las compañías que buscan contratar una agencia, ya que necesitan asegurarse de que están trabajando con un equipo de la agencia que no solo puede escribir buenos contenidos sino también impulsar sus KPI. ¿cómo se puede planificar, comenzar, contratar, capacitar y hacer crecer a un equipo exitoso de la agencia que pueda producir y vender?

oradores de sem para costa rica
Mark Homer, James Loomstein, Lisa Raehsler y Chris Boggs
Oradores:
Chris Boggs, Fundador y Director Ejecutivo, Asesores de tráfico web.
Mark Homer, Consejero delegado, Get Noticed Get Found, Inc.
James Loomstein, fundador y Director Ejecutivo de Digital Space Consulting Moderador:
Lisa Raehsler, Fundadora y Estratega de SEM en Big Click Co.

Chris Boggs:
¿Entonces quieres construir una agencia?

Chris Boggs (@boggles) comienza por presentar su agenda, de la siguiente manera:

  • Modelos de agencia: pequeña a grande
  • Asistente de materia + experto en servicios al cliente
  • Entrenamiento y Liderazgo de Pensamiento
  • Un par de ideas de contratación rápida

Modelos de Agencia

¿Qué tipo de agencia?

  • SEO
  • Paid media (Medios pagos)
  • Social media ( Medios de comunicación social)
  • Analytics/conversion (Analítica / conversión)
  • Todos lo anteriores: Servicio completo integrado


Siempre que podás entregar de manera consistente en cualquiera de estos canales, podrás tener éxito como agencia. Sin embargo, la agencia de un canal es más una especie en extinción, y las agencias integradas son más parecidas a lo que está saliendo.

Si estás creando una agencia y solo vas a hacer un canal, tenés que tener cartas bajo la manga para correr o tener a mano a quién recurririr para hacer los servicios complementarios, como desarrollo web / de aplicaciones, diseño / CMS, persona / segmentación, laboratorio de pruebas, industria / enfoque vertical, relaciones públicas. Considerá cómo entregarás estos servicios si los clientes te los solicitan.

Hay tres tipos de modelos de agencia: pequeña, mediana y grande.

1. Agencia pequeña de un solo canal

Este es un modelo comúnmente visto:

agencia pequena de un solo canal

Las ventas en una agencia pequeña de un solo canal pueden integrarse muy fácilmente. Existe una gran continuidad entre las ventas y el servicio porque pueden ser la misma persona en un modelo pequeño.

A menudo, el crecimiento ocurre en la parte inferior rápidamente sin mantener la proporción correcta de experiencia. Esto puede hacerte ganar o fracasar.

2. Medio multicanal / Disciplina

Este es un modelo de especialidades divididas:

medio multicanal disciplina agencia costa rica

Clients may have an unreasonable expectation sometimes that the CEO is available to help them. There’s a split between media (specialties), UX/dev, sales and marketing, and operations. This is one of the easiest ways to start to scale at a mid-sized level. Client services live under each of the segments. The difficulty with this model is scaling while maintaining margin. To best support your margin efforts, have in place the nice structure so you can deliver more hours on a lower-rate employee.

3. Gran Multicanal / Disciplina

Este es un modelo de equipo de cliente:

agencia de marketing online costa rica gran multicanal

Terminas teniendo centros de equipos en toda tu agencia que pueden entregar el producto o servicio al cliente. El objetivo es vender un cliente a través de todas tus horizontales. Este modelo proporciona una manera útil de demostrar que tiene experiencia en todas estas industrias.

Escalando este modelo:

equipo de cliente de gran agencia

La eficiencia operativa es la clave de este modelo.

Asistente de materia + experto en servicios al cliente

El SME (experto en la materia - Subject Matter Expert) y el AD (director de cuenta) son diferentes, pero sirven a los mismos clientes. EL mayor consejo que ellos nos brindadn con su experiencia: tenés que nombrar uno como superior del otro. Si tenés un líder, entonces el dinero se detiene en alguna parte.

ReflexiÓn sobre el liderazgo del pensamiento

Muchas agencias más grandes se han alejado de tener gurús enfocados en la escritura y el habla, sin embargo, el concepto de desarrollar liderazgo de pensamiento está ganando importancia en todas las industrias. Tiene dos propósitos:

  • Establecer credibilidad dentro y fuera de la industria
  • Se requiere educación continua para el verdadero líder del pensamiento


La capacitación es esencial para construir y hacer crecer una agencia, acá sugiero siempre los CURSOS SEO al menos de la gama de cursos que puedo brindarles en marketing online.

cursos de marketing online costa rica

La capacitación formal continua es primordial para el éxito en los empleados en crecimiento. Demasiadas agencias solo dicen: "Echate al agua y empezá a nadar". Es importante capacitarse en la ejecución, además de informes y servicio al cliente. Se deben usar múltiples variantes de plantillas de informes y otros elementos que sean consistentes.

Los socios deben proporcionar capacitación (por ejemplo, INTERACTION).

La capacitación permite a los líderes ganar respeto y credibilidad (vínculos con un liderazgo de pensamiento más amplio). Los capacitadores siempre deben aprender algo al interactuar con sus alumnos, de lo contrario, ¡no lo está haciendo bien!

Para llevar:

agencias de marketing online costa rica

Mark Homer: construyendo un equipo

Mark Homer (@mark_homer) nos dice que utiliecemos las lecciones de influencia, optimización de conversión y psicografía para construir el equipo de la agencia al mejor estilo de las estrellas de rock. Él comenzó tres nuevas empresas. Se enfocará en el tema de la contratación ya que es lo que ha estado haciendo recientemente.

¿Quién tiene tiempo para contratar cuando administra personas, administra clientes y gestiona ganancias y pérdidas (finanzas)? Hoy en día, las agencias pueden obtener 300 postulantes para una sola publicación de trabajo debido a que los bots automatizados activan los currículos de las personas en función de los criterios preestablecidos.

¿Cómo podemos resolver este desafío?

  • Reduzca el tiempo de reclutamiento
  • Encuentre más candidatos de calidad
  • Filtre los malos candidatos
  • Aumente las posibilidades de que el candidato diga sí


¡La respuesta es practicar lo que predicamos! ¡Utilizá la psicografía, la psicología de la influencia y la optimización de la conversión!

Psicografía: Facebook

Para llegar a mejores candidatos, completá las transmisiones de candidatos potenciales con tus anuncios de trabajo (publicaciones patrocinadas).

Filtradas por:

  • Geografía (dentro de x millas de nuestra oficina)
  • Licenciatura
  • Ocupación actual

LinkedIn Outreach

Buscar y filtrar manualmente las escuelas, las empresas pasadas, la ubicación.
A continuación, enviá un InMail.

Él dice que esta carta es de oro:

linkedin costa rica inmail

Él recibe correos electrónicos de vuelta con tres posibles respuestas:

  • Gracias, pero no estoy mirando.
  • Oh, ¡mi amigo está mirando!
  • ¡Bastante gracioso, estoy buscando!

Influencia: Aumentar SI Publicar-Oferta

Aplicá los principios de Influencia (del libro de Robert Cialdini) a las prácticas de contratación de su agencia.

Esto es lo que propuso Homer.

Escasez: Hacé que los candidatos salten un poco más por los aros. Por ejemplo, solicitá a cada candidato que grabe un video para postularse. Él sugiere decir: "Crea un video de YouTube titulado 'Video impresionante y entretenido de la Entrevista GNGF - [Su Nombre]' que nos dice creativamente 1) ¿Por qué eres increíble y divertido?, 2) ¿Por qué querés esta oportunidad?, y 3) ¿Por qué querés para trabajar en GNGF?".

Nota: Pediles que proporcionen cinco referencias y solo llamá a las dos últimas.

Prueba social: Los videos de tus solicitantes ahora están creando pruebas sociales. Mirá cuántos videos se envían y visualizan, y hacé que tu empresa luzca atractiva y atractiva.

Me gustó: Crearon un video de compilación de clips de todos los videos que enviaron las personas. Esto muestra posibles solicitantes que otras personas similares a ellos están solicitando.

Compromiso y coherencia: Si las personas se comprometen, oralmente o por escrito, con una idea u objetivo, es más probable que respeten ese compromiso.

Los resultados del uso de estos nuevos requisitos de aplicación:

resultados sem y seo costa rica

James Loomstein: Growing Our Agencies

James Loomstein (@jloomstein) comienza con analogías deportivas. Chris Paul es un armador que juega para los Clippers de LA. Su trabajo no se trata de mover la pelota por el piso. Su trabajo es asegurarse de que todos estén haciendo su parte. Cuando se pone en marcha una agencia, debés asegurarte de que todos estén haciendo su parte. Tu agencia es como un equipo de mecánicos de NASCAR. Hay un equipo y cada persona tiene un rol específico. Trabajan juntos para hacer que el auto recorra la pista lo más rápido posible. Todos los autos en la pista están usando las mismas herramientas y recorriendo la misma pista y jugando con las mismas reglas. ¿Qué hace a un equipo mejor que cualquier otro equipo? La gente.

Todo se basa en lo anterior. Todos saben a dónde van todos. Todos saben cuál es su rol en el equipo. Todos saben qué hacer a continuación. No es sin dirección.

El modelo de publicidad está cambiando. El problema que tenemos que resolver es vincular acciones y actividades con los resultados y el retorno de la inversión. Es imposible para cualquier persona o agencia ser un maestro de todo. La tienda digital de ventanilla única es una especie en extinción. La exagerada agencia de empleados de más de 500 está cayendo a pedazos. Los microspecialistas son las agencias que están ganando. Especializarse en algo, como el equipo de boxes de NASCAR.

El problema más grande es el ecosistema cambiante alrededor del cliente:

cambiando ecosistema sem costa rica

El cliente busca que todas sus agencias jueguen juntas en el mismo patio de juegos. No tenés que ser todo para todos. Sé más bien un hiperfocado en algo y crecé, escalá y sé conocido por "tu expertise en esa cosa".

especializate en sem costa rica

¿Qué está pasando?

  • Las agencias están haciendo todo y nada está sucediendo.
  • Tu agencia necesita comprender tu oferta principal y encontrar tu superpotencia (todos tienen una superpotencia).

Sos como crecés:

  • Comprendé la historia que contas y contá una historia que la gente quiera escuchar.
  • Aprendé qué decirles a los clientes potenciales cuando no sea para ellos.
  • Recordá que si sos todo para todos, entonces no sos nada para nadie..


Los problemas que enfrentas con tu agencia son escalabilidad y repetibilidad. La capacidad de decir "no somos para vos" es un gran cambio y una gran forma de crecer. ¡Es difícil de hacer!

¿Esto te suena como a vos?

  • Aumento de ventas
  • Menores ingresos por crecimiento
  • Mayores gastos generales
  • Disminución de la especialización
  • Crecimiento incremental más pequeño YOY (Year Over Year)


Tiene que haber una mejor manera. Decidí el tipo de agencia que qierés ser y qué servicios ofrecer:

  • Crecimiento
  • Estilo de vida
  • Sector
  • Industria específica
  • Solución estratégica (desarrollo de aplicaciones)

construir una agencia sem costa rica

Decidí tus objetivos a largo plazo para construir una agencia SEM. ¿Qué es más importante para vos?

  • Alto crecimiento: se enfoca en crecer rápidamente para maximizar la valoración para que pueda vender la agencia.
  • Estilo de vida: enfocado en la calidad de vida, construyendo un trabajo bien remunerado que respalde su estilo de vida fuera del trabajo.

¿Cómo escalas tu creciente agencia?

como hacer crecer tu agencia sem costa rica

construir futura agencia sem costa rica

Gustavo Guardado Google +

Te ofrecezco desarrollar tu proyecto web de forma profesional.
Tengo a tu disposición diversas opciones atractivas.

http://www.sitios-enlaweb.com/images/blank-space.png

SEM Costa Rica

Inscribite a nuestro Boletín Electrónico
Recibí consejos GRATIS sobre las
últimas noticias del Marketing en Internet
.


costa rica properties

community manager curso

Curso de Community Manager
es aprendizaje de las
Redes Sociales para
el beneficio de tu
Compañía en Costa Rica.

costa rica properties

roi seo vs sem
ROI de SEO VS SEM -
¿Cómo Calcularlo?

costa rica properties

search engine marketing costa rica
El Search Engine Marketing se utiliza
a menudo para describir todas
las iniciativas de marketing
de búsqueda de pago y sin embargo...

costa rica properties

el sem incluye la seo

Comparte este artículo por Whatsapp

costa rica properties

seo costo

Bueno, te preguntaras ¿Quién es la persona que te brinda estos consejos técnicos?, pues es quien te ha estado enviando contenidos de SEO, SEM, SMO, Web and Graphic Design. Sí, esta es mi foto y mi nombre es Gustavo Guardado Roa y soy tu anfitrión en el recorrido de este sitio en la web, mi idea es asistirte en el proceso de hacer tu página web y del como tener un ingreso con el buen uso del marketing en la internet y las mejores aplicaciones de la SEO y SEM.

gustavo guardado roa
Gustavo Guardado Roa
Consultor de Marketing y SEO
Leer mas

 

Precios Sitios en la web

costa rica properties

SEO Costa Rica MAPA

costa rica properties

 

 

Información

Contáctenos

Sitios en la Web es una Agencia de Marketing Digital que brinda Soluciones de SEO Costa Rica, Posicionamiento Web, Paginas Web Costa Rica, Redes Sociales Costa Rica. Tels. (506) 8322-2771

newsletter

Recibe consejos gratis sobre las últimas noticias del Marketing en Internet .

admin @ sitios-enlaweb.com

seoanddesign @ gmail.com

sitemap