¿Cómo mejorar tu Marketing Digital Con SEO y SEM?

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Si sos un responsable de la toma de decisiones comerciales o un comercializador, seguramente estás familiarizado con la optimización de motores de búsqueda (SEO), incluso a un alto nivel. Pero, ¿está familiarizado con la Search Engine Marketing (SEM) y entendés cómo la SEM y la SEO trabajan juntos para mejorar tu estrategia de marketing y tu capacidad de ser encontrado por los usuarios en la web?

La SEO es el proceso mediante el cual lográs que tu página web se clasifique bien con los motores de búsqueda , y es la clave para maximizar el tráfico de los resultados de búsqueda orgánicos. Si estás buscando formas de mejorar tu SEM, es importante aprovechar la SEO en tu estrategia. Las dos pueden trabajar juntos para que tu negocio sobresalga.

La SEO se enfoca en optimizar el contenido de tu sitio web, lo que le permite aparecer aparentemente de forma natural en los resultados de los motores de búsqueda. Por otro lado, SEM es cuando los vendedores colocan anuncios pagados para su empresa en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Estos a menudo se muestran en forma de enlaces patrocinados o cuadros de resultados patrocinados.

Si bien cualquiera de los dos puede ser útil, hacer que ambos procesos formen parte de tu estrategia de marketing digital puede ayudarte a garantizar que obtenga el mayor tráfico posible a tu contenido.

Los fundamentos de SEM

El mercado digital es enormemente vasto y competitivo. Es importante priorizar la publicidad en línea en su estrategia de marketing, es decir, si desea hacerse notar. Aquí es donde SEM hace su magia. Permite a todos los anunciantes hacer ofertas por palabras clave específicas: palabras o frases que los usuarios pueden ingresar cuando buscan productos o servicios.

los fundamentos de sem

Cuando los usuarios escriben estas frases y palabras clave en motores de búsqueda como Google, la SEM permite que tu anuncio, aparezca justo en esos resultados de búsqueda, resaltando esas mismas palabras clave. En otras palabras, es una forma de hacerse notar, incluso si tu sitio no se clasifica perfectamente para una palabra clave específica.

Estos anuncios se denominan anuncios de pago por clic (anuncios PPC) y vienen en una variedad de tamaños y formatos. Algunos pueden ser más pesados ​​en el copy; otros pueden ser más visuales o centrados en el producto. Pero la clave es que estos anuncios aparecen en el momento exacto en que los buscadores en la web buscan esas palabras clave exactas para las que intentan encontrarlo.

Es este momento, la capacidad de pagarlo y ofertarlo, lo que hace que los anuncios PPC y SEM sean tan notables.

¿CÓmo se diferencia SEO de SEM?

Ahora, la SEO, por otro lado, es un intento de hacer lo mismo que la SEM, pero no es una ciencia exacta. Tampoco es un servicio pagado (no hay garantías). Detrás de cada motor de búsqueda hay un complejo conjunto de algoritmos que deciden sobre los mejores resultados de búsqueda para el usuario.

A diferencia de los anuncios SEM y PPC, la SEO trabaja para interrumpir este proceso de algoritmo al mejorar el contenido de tu sitio web. El objetivo: asegurarse de que tu contenido sea notado por los motores de búsqueda y, a su vez, se muestre a los usuarios cuando busquen esas palabras clave. No está garantizado y es un proceso complejo y en constante evolución.

Esta es la razón por la cual los especialistas en marketing inteligente tienden a utilizar una combinación de estrategias de SEO y SEM para obtener tráfico en el sitio web.

Estos son algunos componentes básicos de la optimización SEO que pueden ayudarte a mejorar tu puntaje en los motores de búsqueda.

  • - Rendimiento del sitio: un sitio que funciona bien y se carga rápido recibirá una puntuación más alta que uno que es lento o no funciona correctamente
  • - Contenido del sitio: este es el contenido escrito real en un sitio, la cantidad de palabras clave utilizadas y los títulos en una página que influyen directamente en el ranking de su motor de búsqueda
  • - Experiencia del usuario: la facilidad de uso del sitio también influye en la clasificación de los motores de búsqueda.
  • - Autoridad: su sitio tendrá una clasificación alta si un motor de búsqueda lo considera autorizado. La autoridad está determinada por cosas como enlaces de regreso al sitio y citas para su información.

¿CÓmo SEO y SEM trabajan juntos para mejorar el trÁfico del sitio?

Tanto la SEO como la SEM giran en torno a palabras clave. Para ambas estrategias, debés decidir qué palabras clave son críticas para tu negocio.

¿Cómo están los usuarios descubriendo actualmente tus productos y servicios? ¿Qué páginas en tu sitio web clasifican o no clasifican? Querrás ver cómo están funcionando las páginas de tu sitio web actual y permitir que esa información guíe tu hoja de ruta hacia adelante.

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Ahora, podés pensar que la SEM tiene que ver con el presupuesto. Más dinero, más anuncios PPC, ¿verdad? Eso no es cierto. Claro, es útil tener un gran presupuesto. Pero cada vendedor debe pasar por una "subasta de anuncios" para "ganar". Tomá Google Ads, por ejemplo.

Primero, los anunciantes indican cuánto están dispuestos a gastar en una palabra clave determinada. Google luego analiza cada búsqueda a medida que avanza. Si las palabras clave que está buscando están dentro de los términos de búsqueda de alguien, entonces ingresa en lo que se llama una subasta.

Nuevamente, no se trata necesariamente del gasto. Google también evalúa el Nivel de calidad de tus anuncios. Quieren ver cuánto estás dispuesto a pagar, pero también quieren asegurarse de que no estás poniendo basura en la web. Combinado, tu gasto máximo, más la calidad del anuncio, arroja lo que se conoce como ranking del anuncio.

el nivel de calidad afecta tu ppc

La calidad de su anuncio es crucial. Google es bastante parcial a los anuncios con alta calidad. Por lo tanto, pueden estar dispuestos a ubicarlo, por menos gastos, si su anuncio tiene una alta calificación en el departamento de calidad.

¿CÓmo afecta la SEO a tu SEM?

Una de las mejores estrategias para promocionar tu contenido web optimizado para SEO es usar SEM. Algunas de las piedras angulares de la SEM son las técnicas de anuncios pagados como Google Ads, BingAds, Facebook Ads, anuncios de Instagram y más . Podés colocar anuncios pagados que promocionen tu sitio en plataformas que ya tienen seguidores, y luego generar clientes potenciales al impresionar a los visitantes del sitio con contenido bien escrito, autorizado y relevante.

Pero puede que te preguntes: ¿cómo sabré que mis esfuerzos de SEM no están canibalizando mis esfuerzos de SEO? Como especialista en marketing digital, deseas pasar tiempo en ambas estrategias, pero no a costa de que podás estar trabajando en un modo de auto-sabotaje.

Aquí está el trato. Si tus anuncios de búsqueda pagados no se publican, definitivamente verás una caída en las visitas a tu sitio web cuando veas tus informes de clics de búsqueda pagada. Las personas que escriben consultas de búsqueda en un navegador web están fuera del control de cualquiera. Pero a medida que aumentas el tráfico de PPC, casi no hay duda de que estos esfuerzos de SEM están quitando los esfuerzos de SEO.

Como lo explica un sitio web :

"Este es un juego de suma cero para visitas: el mismo número de personas está haciendo búsquedas, llegando al SERP, pero cada vez es más probable que hagan clic en un anuncio pagado. Los especialistas en marketing están pagando una proporción de clics que, de todos modos, se habrían producido de forma orgánica. La búsqueda pagada está canibalizando los clics de la búsqueda orgánica ".

La respuesta más segura es una combinación de SEM y SEO, una estrategia de marketing digital que incorpora esfuerzos promocionales pagados y orgánicos. En última instancia, tendrás un plan de publicidad que funciona mejor que cualquier técnica por sí sola.

Gustavo Guardado Roa

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