Aumentá tu tráfico web en más de un 250%

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Un website con contenidos en tu web o un blog puede ser una poderosa herramienta de marketing en internet y generación de leads que también contribuye a una mayor presencia en los motores de búsqueda.

De vez en cuando, a pesar de tus mejores intenciones, muchas cosas pueden interponerse entre vos y tus contenidos para tu website o blog, creando una relación inestable que incluso puede dar como resultado una separación temporal.

Esto le puede pasar a cualquiera.

Me pasó a mi.

Los detalles completos de por qué sucedió no importan. Las posiciones fueron cambiadas. La carga de trabajo para nuestros clientes exigió más tiempo de todos. Estrategias cambiadas y ... ¿algo de esto te parece familiar en tu propia compañía?

Cualquiera que sea la razón, nuestro website comenzó a sufrir. Entonces, el año pasado, cerca de fines de octubre, decidimos hacer de los contenidos al website y blog una prioridad y comenzar a reconstruir el tráfico como parte de nuestra estrategia actual.

Ahora, un año después, podemos informar que el tráfico a nuestro website y/o blog ha aumentado en un más de 250%.

Hemos visto algunos aumentos inmediatos en los primeros meses, no estamos aquí para proporcionar algún tipo de fórmula misteriosa para restaurar de inmediato la relación entre vos y tu website y/o blog.

La SEO y el marketing de contenidos toman tiempo, y mientras que muchos artículos pueden hablar sobre "cómo podes aumentar el tráfico de tu website y/o blog en solo unos pocos meses", vamos a hablar sobre las estrategias a largo plazo que han resultado en un crecimiento sostenible.

Entonces, si viniste aquí porque el título de éste artículo, dejame decirte que entonces funcionó como cebo para que hicieras clic y te hizo pensar que esto era una especie de solución milagrosa y súper rápida para un tráfico ilimitado, si fué así... me disculpo.

Lo que obtendrás de esto, son estrategias confiables y repetibles para un crecimiento constante de los contenidos de tu website y/o blog.

Comenzá con un calendario de contenido utilizable

A veces, parece que la mitad de la batalla con un website y/o blog presenta nuevas ideas para contenido atractivo. ¿Cuántas veces se puede escribir básicamente sobre lo mismo?

Es fácil caer en la rutina de producir contenido por publicar contenido: está ahí, está en línea, tiene palabras clave, pero no tiene mucho potencial para escapar de esa rutina.

La solución que encontramos fue involucrar a más personas en la creación del calendario de contenido.

Incluso si no podían escribir nada para el blog, ciertamente tenían el conocimiento y la experiencia para recomendar algunos buenos temas.

No obstante, no solo hicimos un documento de Google y pedimos a las personas que nos ayuden a hacer una lluvia de ideas. También, enviamos un documento de Word directamente a una persona a la vez y les pedimos que agreguen algunas ideas en los próximos dos días.

De esta manera, podían ver lo que ya se había sugerido y jugar algunos de esos títulos, y tenían una fecha límite definida. Si no lo lograron para entonces, pasamos a la siguiente persona.

Estos títulos finalmente se organizaron y pusieron en un calendario de contenido, que incluía cierta información que lo hacía más útil que solo una lista de títulos de blog.

Aquí podés ver:

  • La fecha en que querías que se publicara
  • Quién lo escribiría
  • El tipo de contenido
  • La categoría/tema que cubre el contenido
  • La oferta (la llamada a la acción) que se incluiría
  • Espacio para rastrear si se le ha asignado, escrito, publicado y vinculado a un enlace


Esto funcionó muy bien por un tiempo, pero aprendí rápidamente la importancia de la flexibilidad en cualquier estrategia.

Esto es, después de todo, un calendario de contenido, no una obra de arte intocable.

Por ejemplo, el objetivo original era producir 3 publicaciones por semana y realmente empezar a trabajar.

Sin embargo, pronto me di cuenta de que ese nivel de trabajo no era del todo sostenible o necesario, por lo que cambié el calendario a una publicación por semana, y eso ha demostrado ser suficiente para nuestras necesidades actuales.

También nos deja mucho espacio para bucear y hacer más cuando podemos liberar más recursos.

Optimización histórica: resucitar viejos contenidos para beneficios futuros

Ha habido mucha discusión sobre el tema de la "optimización histórica" ​​desde hace un tiempo, y después de leer un artículo en HubSpot, pensé que podría experimentar con mi website.

En esencia, la optimización histórica (como se define por HubSpot) es algo como esto:

  • - Identificá las publicaciones que valen la pena actualizar (podrías ser más exhaustivo, podría tener un mayor potencial de conversión, podría centrarse en las palabras clave que vale la pena focalizar, etc.) - Buscá publicaciones que tengan clasificaciones intermedias. Es decir, publicaciones ubicadas en la parte inferior de la primera página de resultados o en algún lugar de la segunda. Estas tienen el mayor valor potencial.
  • - Actualizá el contenido con nuevas incorporaciones, datos actualizados y calidad mejorada. Estas deberían ser mejoras notables, no solo un par de correcciones gramaticales.
  • - Optimizá la publicación de conversiones incluyendo CTA más relevantes.
  • - Sin embargo, también debés incluir una nota del editor que explique cuándo se publicó originalmente y por qué se actualizó. No estamos tratando de engañar a nadie con esto, así que debés ser abierto al respecto.


Mi primer experimento con la optimización histórica se programó para aprovechar la temporada.

En noviembre estaba a la vuelta de la esquina, y mi artículo titulado: "Configurando un Facebook Cover Video" había tenido un buen desempeño en el pasado. Parecía maduro para una actualización.

Todavía se clasificó bien para los términos de "Configurando un Facebook Cover Video en Costa Rica", pero después de su publicación inicial, en realidad no generó mucho tráfico.

Por supuesto, se esperaba el descenso estacional, por lo que, si bien no proporcionó ningún tráfico a largo plazo, sí logró que nuestro nuevo impulso de contenido tuviera un gran comienzo.

También tené en cuenta las estadísticas de noviembre de 2017. No hicimos ninguna optimización histórica en este año, pero sí lo promocionamos en redes sociales nuevamente. El pico este año, obviamente, no fue tan grande como el anterior, pero aún así tuvo un mejor rendimiento que antes de la re-optimización.

Probé este proceso en algunos otros blogs y, aunque ví cierto éxito, no fue tan impresionante.

Entonces, decidí ignorar una de las pautas normales.

En los artículos que leí sobre la optimización histórica, la mayoría recomendaba usar publicaciones que tenían un año o dos de edad, como máximo.

Pero esta es la cuestión: en el año o los dos años anteriores, realmente no tenía tantas publicaciones excelentes para elegir (¿recordás cómo hablé sobre que mi website y/o blog no recibió la atención que necesitaba el año anterior?).

Sin embargo, tenía una publicación de blog realmente antigua que todavía tenía algo de tráfico y, lo que era más importante, parecía abordar una pregunta que mucha gente estaba preguntando.

Y esa pregunta fue: ¿Qué es un especialista en SEO?

Esto fue publicado originalmente en 2013.

Déjame decírtelo de nuevo: ¡¡¡2013 !!!

¿Es eso realmente algo que encaja con esta noción de optimización histórica, o solo estamos siendo tontos en este punto?

Bien, el 8 de febrero del 2017 lo probé, y esto es lo que sucedió:

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Ninguno de nosotros esperaba ver que atrajera tanto tráfico tan rápido. Casi un año después y ésta sigue siendo una de nuestras publicaciones de mejor rendimiento.

Entonces, ¿esta optimización histórica funciona bien? ¿Por qué no hacer esto en cada blog que parece tener incluso una pequeña relevancia moderna?

Bueno, porque hay más cosas aquí.

Lección extra (pero relevante): el contenido no existe en un vacío.

Tené en cuenta que desde febrero de 2016 hasta agosto las cosas fueron más o menos una línea recta de mediocridad, hasta ese notable bache de tráfico en septiembre.

Esto se debió a que nuestro VP estaba haciendo un gran trabajo en el sitio por mucho tiempo.

No le estaba haciendo nada al blog, solo se ocupó de muchos de los detalles técnicos de SEO que realmente necesitaban una actualización.

Como resultado, vimos una gran cantidad de aumentos de tráfico como este en todos los ámbitos.

¿Por qué es importante mencionarlo aquí?

Porque hay una tendencia a creer que uno puede "buscar una página SEO" y terminar con eso.

Sin embargo, no funciona así.

La SEO es una gran cosa. No podés simplemente hacer "lo último de SEO" en una página y esperar tener éxito. Te vas a lo grande o cerrás el chinamo.

¿Esta página también se habría desempeñado sin ocuparse primero de esos detalles técnicos? Es difícil decirlo con certeza, pero podemos decir que al menos contribuyó al crecimiento más explosivo.

Entonces, la moraleja de la historia es: el marketing de contenidos y la SEO van de la mano, y no se puede hacer una sin la otra.

Los temas son más importantes que las palabras clave

En los últimos años, también he visto a muchas personas hablar de la importancia de centrarse en los temas sobre las palabras clave. Este artículo en particular me llamó la atención, pero hay mucha información sobre esta idea.

En términos simples, el proceso funciona muy parecido a esto:

  • - Crea un "pilar de contenido" basado en un tema específico. (En nuestro caso, nos enfocaríamos en usar cada una de nuestras páginas de servicio como los temas y los pilares del contenido).
    - Cree contenido de apoyo basado en las palabras clave de larga cola que están relacionadas con ese tema. Esto lo ayudará a cubrir una amplia gama de temas e incluso lo ayudará a completar ese calendario de contenido.
    - Enlace todo el contenido relacionado en conjunto. De esta manera estás creando efectivamente varias "redes de temas" dentro de tu sitio web.


Esta idea de una red de temas fue muy atractiva y encaja bien con las estrategias de optimización históricas.

Después de todo, ya tenemos un montón de información sobre ese tema. Simplemente tuvimos que volver atrás y actualizar esos blogs con enlaces a los pilares de contenido, así como a algunos de los otros blogs relevantes.

Hacé tu medio social de forma ordenada

La promoción efectiva es, por supuesto, otro engranaje en esta máquina rectificadora. Anteriormente, al menos, teníamos la garantía de publicar al menos una vez en nuestros canales de redes sociales sobre un nuevo blog, pero eso era todo.

Nunca revisamos todo nuestro contenido después de la publicación inicial, así que sabíamos que tenía que cambiar.

Muchos de ustedes pueden haber visto varios cuadros y gráficos flotando en torno a la cantidad recomendada de publicaciones para cada canal de redes sociales y con qué frecuencia deberían publicarse.

La mayoría de ellos fueron un poco torpes para lo que queríamos.

La idea era hacer correr la voz sobre las publicaciones del blog, no inundar nuestros canales con recordatorios para ver nuestras cosas.

Entonces, la fórmula que usamos fue algo como esto:

  • 2 publicaciones en Facebook: una en el lanzamiento, una al mes después
    3 tweets: uno en el lanzamiento, uno una semana después y el último un mes después
    1 publicación de LinkedIn en el lanzamiento
    1 publicación de Google+ en el lanzamiento
    1 publicación de Pinterest si está relacionada con una infografía o algo similar


Y ahora, en el futuro, puede comenzar a incluir algunos de estos puestos anuales en la rotación social y obtener aún más valor de ellos.

Resumiendo

Es divertido decir cosas como "los resultados hablan por sí mismos", pero en este caso, aparentemente sentí la necesidad de agregar otros 19k trabajos además de los resultados. Entonces, si no sobreviviste a todo eso, aquí están los puntos de partida.

  • - Esta no es una solución de la noche a la mañana para obtener más tráfico. Es un método sostenible para un crecimiento constante.
    - Construite una base en un calendario de contenido utilizable. Asegurate de aprovechar el conocimiento individual y las especialidades de las personas en la empresa para que pueda cubrir una variedad de aspectos importantes.
    - Volvé a optimizar los contenidos más antiguos que todavía tienen cierto tráfico o potencial de conversión.
    - Recordá que tus estrategias generales de SEO tendrán un gran impacto en el tráfico de tu blog, así que no solo publicá y esperá lo mejor.
    - Mejorá tu estrategia en todo el sitio enfocándote en temas en lugar de palabras clave.
    - Asegurate de apoyar todos estos pasos con una promoción adecuada en sus canales sociales.


¿Listo entonces para comenzar a aumentar el tráfico a tu propio website o blog? Seguí vistándono y descubrí cómo el marketing de contenido puede adaptarse a tu estrategia de marketing general.

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