8 estrategias creativas de creaciÓn de enlaces

estrategias de creacion de enlaces

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Las relaciones públicas digitales y la construcción de enlaces es una industria en evolución, por lo que lo que funcionó hace unos años y puede no funcionar hoy en día. Estas son algunas link building estrategias o tácticas de creación de enlaces o construcción de vínculos en la Web. Quiero que sepás que las mejores tácticas nunca se encuentran en un solo lugar, y las listas más robustas están completamente desfasadas.

1. Comentar un blog es más poderoso de lo que se piensa

Así es - el original enlace spam!

¿Es eso?

En un foro de Q & A de webmasters de Google, los enlaces de comentarios de blog de Matt Cutt están perfectamente bien. De hecho, es una práctica que usa él mismo.

Dejo comentarios en tópicos relevantes en sitios relevantes tópicamente, todo el tiempo.
- Matt Cutts

Los comentarios de blogs son una excelente manera de promover contenido, diversificar el texto de anclaje y crear un perfil de enlace natural.

Pero se convierte en una mala práctica cuando subcontratás, automatizas, comentarios sobre sitios spammy y palabras clave de anclaje donde tu nombre debe estar.

Por ejemplo:

¿Cómo dejar comentarios del blog para la SEO?
como dejar comentarios del blog para la SEO

Aquí está cómo hacerlo bien ...

Paso # 1: ¿Cómo encontrar blogs de calidad?

Comienza con la búsqueda de un blog de alta calidad que sea relevante para usted (o para el sitio que planea vincular).

Los enlaces de comentarios de blog que construyo provienen de blogs que leo regularmente y otros que encuentro en mi cuenta de Twitter.

Si está buscando blogs de nicho tópicos, use Google blog search + operadores de búsqueda avanzada.

Por ejemplo, supongamos que quería promocionar contenido para una tienda de calzado de comercio electrónico. Ingresaría a los siguientes operadores de búsqueda en Google:

  • - Tendencias de moda de verano "comentario"
  • - Tendencias del calzado de verano "enviar comentario"
  • - Tendencias de zapatos de verano "dejar comentario"
  • - Tendencias de zapatos de verano "deja una respuesta"


Este comando le dice a Google que busque blogs basados en su palabra clave que contenga la palabra "comentario" en la página. Esto traerá resultados de páginas que tienen comentarios habilitados en la página.

Luego podés verificar el rango de Ahrefs para cada uno de estos blogs para identificar cuáles de ellos valen la pena.

Para ahorrar tiempo, podés usar la herramienta de Análisis por lotes para evaluar la fortaleza de estos blogs en una sola ejecución, mirando sus números DR o AR.

analisis por lotes

Paso # 2: ¿Cómo obtener tu comentario aprobado?

El 99,99% de los blogs de calidad enviarán comentarios a un moderador antes de lanzarlos.

Como dejarás caer un enlace, es importante comentar de la manera correcta.

  • Campo de nombre — Poné tu nombre allí, ¡no tu palabra clave de destino! Esta táctica de spam hará que tu comentario sea denegado en todo momento.
  • Campo de correo electrónico — Cualquier dirección de correo válida será válida (real o falsa).
  • Campo del sitio webeneralmente lo dejo en blanco. Como estás dejando un enlace en el cuerpo del comentario, muestra que el autor no está tratando de enviar spam a tu blog.
  • Campo de comentarioElejí un punto de la publicación que sea relevante para tu enlace y amplialo.


Veamos un ejemplo de un comentario.

Hace unas semanas, leí una excelente publicación del publicista Robbie Richards.

Ryan Stewart dejó el siguiente comentario (es largo, pero sugiero que lo leas):

comentario blog bien hecho

El comentario captó la atención de Robbie, que terminó twitteando el enlace:

tweet en twitter

Se colocó un enlace de comentario en un blog de alta autoridad + exposición social adicional. Esto está bueno para un comentario en el blog, ¿verdad?

Unas semanas más tarde, salió siguiente Tweet de Robbie:

tweet de robbie

Un simple comentario desencadenó una reacción en cadena de eventos valiosos:

  • - Un enlace de comentario de blog al contenido en el sitio de Robbie
  • - Tráfico al sitio desde el comentario del blog
  • - Compartir contenido del contenido en redes sociales
  • - Incremento de seguidores sociales, acciones y tráfico al sitio
  • - Un enlace contextual en la publicación de Robbie
  • - Tráfico de la publicación de Robbie
  • - Se menciona la exposición de marca personal invaluable en el mismo post con los mejores profesionales de marketing

2. Alertá a la prensa y hacé que se vinculen con vos

No, no sitios de presentación de relaciones públicas. Estoy hablando de la prensa real de los sitios de noticias de autoridad.

La prensa real es difícil de conseguir. Los reporteros son bombardeados con presentaciones de cobertura sobre una base diaria. El problema es que el 95% de esas solicitudes son irrelevantes.

En lugar de forzar tu negocio a un periodista, intentá adaptar su columna a tu negocio.

Paso 1: Encontrar oportunidades

Encontrar las oportunidades correctas facilita el proceso. Hay un par de formas de hacerlo:

  • Comenzá local. Dirijo una agencia de SEO con sede en Heredia. Es más probable que los establecimientos de Heredia cubran mi negocio que los de San José.
  • Nicho abajo. ¿Qué hace exactamente tu negocio? Si tenés una panadería, buscá columnas de comidas. Si tenés una aplicación, buscá columnas con empresas tecnológicas. Si estás comenzando, bucá columnas con empresarios.


Yo me pongo de cacería usando operadores de búsqueda de Google.

Operador de búsqueda #1 — "site:"

Usá este comando cuando conozcas el sitio que desea buscar.

Debés conocer las principales publicaciones de tu país. Para mi:

  • La Nación
  • CR Hoy
  • La Extra


Elejí uno e ingresalo en Google, usando una variedad de palabras clave para complementar:

  • site:nacion.com eventos locales de negocios
  • site:nacion.com eventos de redes de negocios de costa rica
  • site:nacion.com centro de negocios en costa rica
  • site:crhoy.com eventos locales de negocios
  • site:crhoy.com eventos de redes de negocios de costa rica
  • site:crhoy.com centro de negocios en costa rica
  • site:diarioextra.com eventos locales de negocios
  • site:diarioextra.com eventos de redes de negocios de costa rica
  • site:diarioextra.com centro de negocios en costa rica


Este operador de búsqueda le dice a Google que analice nacion.com, crhoy.com, diarioextra.com y que devuelva las páginas con las palabras clave siguientes.

Las keywords que he elegido son algunas de las que he tenido éxito. Te animo a que experimentes con otras para encontrar uno que se alinée con tu negocio.

Operadores de búsqueda #2 — “inurl:”, “intitle:”

Utilizá estos comandos cuando no conozcas los sitios a los cuales dirigirse.

Este escenario ocurre si vos tenés una agencia que atiende a un cliente fuera de la provincia (es decir, una agencia de Alajuela que busca información sobre un cliente de Cartago).

Introduciendo “inurl:” o “intitle:” en la barra de búsqueda, le dice a Google que devuelva resultados que contengan las palabras clave en la cadena URL o en el título de la página.

Algunos ejemplos:

  • inurl:eventos locales de negocios
  • intitle:eventos locales de negocios
  • inurl:eventos de redes de negocios de costa rica
  • intitle:eventos de redes de negocios de costa rica
  • inurl:centro de negocios en costa rica
  • intitle:centro de negocios en costa rica

Ahrefs Content Explorer te ayudará a encontrar las mejores oportunidades para difundir información sobre tu negocio. Ingresá una palabra clave o frase y descubrí el contenido más compartido y vinculado a los recursos relevantes.

Paso 2: Alineación de tu contenido

Encontrar oportunidades es la parte fácil. Si realmente deseás el enlace, debés ajustar tu negocio a tu columna.

Aquí hay un ejemplo reciente (NOTA: el medio de comunicación optó por permanecer privado, ya que no querían una afluencia de solicitudes).

Después de usar los operadores de búsqueda descritos anteriormente, encontré un punto de venta local que ejecutaba funciones semanales de eventos de networking y conferencias.

Para entrar en la publicación, necesitará alinear tu contenido con el de ellos.

De vez en cuando ofrezco seminarios gratuitos de marketing para empresas locales. Son una excelente forma de conocer clientes potenciales y proporcionar valor en la comunidad.

¡No tenía uno planeado, pero con mucho gusto preparé uno para estudiantes de forma gratuita!

Solo así, tuve un tono relevante.

Paso 3: Presentar un comunicado de prensa

Esta parte no es necesaria, pero ayuda.

Un periodista siempre solicita más información. Me parece que al enviarles a un enlace a un comunicado de prensa en línea les muestra que están haciendo un esfuerzo consciente para obtener más información, no solo enlaces.

Hay cientos de sitios en la web gratuitos de envío de comunicados de prensa, ¡cualquiera lo hará!

Paso 4: llegar a la salida

Algunos sitios proporcionan direcciones de correo electrónico, otros no.

Si no lo hacen, seguílos en LinkedIn. Una simple búsqueda en Google debería hacer el truco:

“Author Name + LinkedIn + News Publication”

Asegurate de conectarte antes de enviar un mensaje. ¡Después de que acepten, enviales un breve mensaje, no un discurso! Si están interesados, responderán.

Aquí está mirá:

Hola [Nombre],

He estado leyendo sus publicaciones en nacion.com durante bastante tiempo. Si está interesado, ¡tengo un consejo sobre un negocio local que encaja perfectamente con su columna!

Si le gusta lo que tenés que decir, debe responder con su correo electrónico de contacto.

Aquí está el correo electrónico de seguimiento que envié después del mensaje de LinkedIn.

Desde acá, enviándole el enlace al comunicado de prensa, así como a la página del website.

Dos semanas más tarde, ella incluye tu negocio en su actualización.

Claro que obtener un enlace así es mucho trabajo, pero vale la pena.

3. Redes con resultados en mente

Networking = alcance del enlace, versión 2.0.

Cobro a los clientes por hora, así que sigo de cerca el trabajo realizado. En los últimos 3 meses, aquí están mis datos:

  • Construcción de enlace roto: encontrar sitios con enlaces rotos, enviarlos por correo electrónico para notificarlos y darles un enlace con contenido similar para solucionarlo.
    • 567 emails enviados, 23 links colocados (4% tasa de éxito)
  • Actualización de enlace de contenido actualizado: encontrar sitios con contenido similar, identificando enlaces a contenido anticuado, enviándolos por correo electrónico para notificarlos y dándoles un enlace con contenido más relevante para reemplazarlo.
    • 87 solicitudes de enlaces; 13 colocado con éxito (tasa de éxito del 1.3%)


Este no siempre es el caso. Cuando se usan las técnicas de sombrero blanco, las tasas de éxito son altas, tantos como un 15%.

Los tiempos han cambiado.

El 68% de las empresas dice que el marketing de contenidos es su principal prioridad. Están invirtiendo dinero y recursos para crear contenido atractivo para tu público.

Encontrar un enlace roto en tu página hace que no califique tu contenido.

Hay una cotización de ventas anterior que se aplica perfectamente a esta situación:

"Las personas hacen negocios con personas que conocen, les gusta y en las que confían".

Es lo mismo con los enlaces. El enlace del sitio web a los sitios en la web que conocen, les gusta y en los que confían.

Ahí es donde entran en juego las redes sociales.

Los objetivos de alcance del enlace se dirigen a los correos electrónicos de contacto de una larga lista de sitios.

Las redes se dirigen a las personas detrás del contenido. Simplemente conectando las redes sociales tenés varias maneras de llamar su atención de la manera correcta.

Las tasas de éxito que he tenido al usar las técnicas de redes son asombrosas:

93 solicitudes; 65 colocados con éxito (tasa de éxito del 70%)

Así está cómo podés hacerlo ...

Paso 1: Encontrar oportunidades

El mejor lugar para comenzar es con los sitios que enlazan las redadas. Estos sitios buscan activamente enlaces para compartir, por lo que las tasas de éxito son siempre más altas.

Una vez más, usá operadores de búsqueda avanzada para identificar oportunidades.

  • tu palabra clave "publicaciones principales esta semana"
  • tu palabra clave "redondeo de enlaces del lunes "
  • tu palabra clave "publicaciones principales de este mes”
  • tu palabra clave "redondeo de enlaces del viernes”
  • tu palabra clave "redondeo de enlaces del fin de semana"”
  • tu palabra clave "mejores publicaciones de la semana”
  • tu palabra clave "mejores publicaciones del mes”
  • tu palabra clave "mejores artículos de la semana”


Además, usá la función "Herramientas de búsqueda" de Google para seleccionar el contenido publicado en el último mes:

redondeo de links

Desearás asegurarte de que ese sitio web esté publicando activamente actualizaciones de resumen.
Nuevamente, Content Explorer hará que tu búsqueda sea más eficiente.

contenido mas popular

Content Explorer te mostrará los números de recursos compartidos, los dominios de referencia y el tráfico que están obteniendo estos rodeos de enlaces. A partir de estos números, podrá decidir fácilmente si vale la pena focalizar el resultado.

Paso 2: conectando

Utilizando los operadores de búsqueda deberías poder encontrar algunas docenas de objetivos. ¡Resistite a la tentación de enviarlos por correo electrónico directamente!

El 99% de sitios en la web mostrará una lista de sus perfiles de redes sociales en el cuadro de autor. Elegí un par de plataformas y conectate.

Me gusta LinkedIn por la capacidad de escribir mensajes. Siempre me gusta dejar caer una nota agradable cuando me conecto:

Hola [nombre aquí],

Acabo de terminar de leer u artículo en [site.com]. Me gusta su trabajo!

- Gustavo

Es una forma fácil de romper el hielo y hacerles saber que existes.

Paso 3: Atractivo

Participar con tu contenido hace 2 cosas:

  1. Proporciona valor: al reubicar y compartir, estás difundiendo el alcance de tu contenido. Si tenés un seguimiento digno de las redes sociales, podés ayudar a dirigir el tráfico de calidad a tu sitio en la web.
  2. Grabs attention: al volver a twittear y compartir, estás recibiendo su atención. Cada vez que se comparten mis enlaces, verifico la fuente. Esto a menudo me lleva a hurgar en sus perfiles y visitar sus sitios.

Me gusta volver a Tweet, compartir, comentar e interactuar con tu contenido al menos una vez a la semana durante un mes. En mi experiencia, este es tiempo suficiente para llamar su atención y reconocer tu nombre.

Parte 4: Solicitar un enlace

Ahora, ya quebré el hielo. No dudés en comunicarte con un pedido para que te coloquen tu link.

4. Empleá el efecto de 'beca'.

Una de las tendencias más populares en los últimos tiempos ha sido las becas. Esta es una variación de la estrategia de "patrocinios locales", solo que mucho más efectiva. El ángulo de la beca básicamente funciona de la siguiente manera: cada año, tu empresa anuncia una cantidad que oscila entre $ 500 y $ 1,000 en fondos de becas para estudiantes en tu comunidad local.

Este anuncio se publica en las páginas de "Oportunidades de becas externas" de todos los sitios en la web de las universidades locales; y, como resultado, ganas valiosos enlaces .edu .ed.cr a tu sitio web. Tu empresa asegura rutinariamente hasta 20 a 40 enlaces a cada uno de los websites de tus clientes mediante esta técnica.

5. Hacé el trabajo de los periodistas.

Esta es una de las formas más legítimas de obtener cobertura de sitios en la web de alta autoridad. La técnica implica estudiar los tipos de historias "interesantes" que cubren los medios de comunicación específicos y luego crear tus propios estudios y trabajos de investigación únicos que los periodistas de estos medios encuentran interesantes.

6. Correjí cualquier información incorrecta.

Como empresario emprendedor, es posible que no tengas los recursos suficientes para cotizar en grandes medios de comunicación. Pero podrías, sin embargo, usar tu experiencia para corregir información errónea sobre esas publicaciones y ganar crédito por ello.

Esto rápidamente valdrá un enlace del artículo original que apunte a tu artículo sobre el mismo tema. Para estandarizar este proceso, Se recomienda crear una Alerta de Google para todos los términos de la industria estándar para que se te notifiquen los últimos artículos de la industria. De esta forma, cada vez que te encontrés con un artículo que contiene información incorrecta, podrás escribir una publicación de blog con la información correcta en tu sitio web. Siguiente: Notificar a los autores originales sobre los errores en su página.

7. Dirigite a la página 'menciones de medios'.

Varias startups de productos tienen una página de prensa o "menciones de medios", donde comparten con orgullo enlaces a todas las excelentes críticas que tu producto ha recibido de diferentes usuarios. De acuerdo con el estratega de marketing digital Kevin O 'Brien, una excelente manera de crear enlaces es revisar dichos productos en su sitio web y notificar a la empresa objetivo de la nueva revisión. Una revisión de Quuu, una herramienta de mejora de los medios sociales, que le valió a su compañía una mención en la página de Quuu Press.

8. No te olvidés de HARO.

A diferencia de las otras ideas mencionadas anteriormente, el servicio Help a Reporter Out para ganar enlaces es una estrategia bastante conocida. ¿Pero qué tan efectivo es HARO? El año pasado, Kari DePhillips, la dueña de The Content Factory, realizó un experimento en el que "trabajó duro en HARO"; el resultado fue que de 21 lanzamientos, ella pudo ser citada y vinculada 11 veces en total (sin mencionar el enlace de este mismo artículo que sucedió después de que ella respondió a mi consulta HARO).

DePhillips señala que si bien es difícil asignarle un valor en dólares al esfuerzo, los más de 100 enlaces que ha adquirido a través de HARO durante seis años han contribuido significativamente al éxito de la estrategia de contenido en línea de su compañía.

Conclusión

Todavía estoy usano las técnicas del sombrero blanco.

Si bien las técnicas de sombrero blanco son más trabajo, proporcionan mejores resultados. Si dedicás tiempo y esfuerzo, ¡tus resultados lo reflejarán!

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